抖音出售玩家号：《被抖音“抛弃”的MCN从业者相同的命运

抖音出售玩家号：《被抖音“抛弃”的MCN从业者相同的命运

文/王欣喜

最近有很多MCN机构或者从业者投诉，这一般意味着抖音越来越差。 > 被遗弃的结局。

抖音内容玩家的心魔与反思

在抖音“抛弃”MCN从业者的微观故事中，很多抖音的网红或MCN，大多只“流行”了一个月，然后就被解雇了。流量被替换。三个月后，抖音会降低权限，限制账号的流量。“抖音突破”基本上也是一样的命运——被算法遗忘，被算法取代。

另外，在沸点的《MCN从业者口述：干了几个月抖音，我投降了》中，Lohi讲述了自己的创业经历：4个月亏损百万，19年的抖音du而20年的抖音彻底颠覆了世界，他们对斗的依赖度不断上升。如果 3 项都没有改善，则应改变方向。如果1个月的号码没有改善，你应该放弃这个号码。你做的每一天抖音都快死了。终于不得不认输了。

较早的故事发生在今年五月。文章“我是如何在短视频中损失 1000 万”的文章登上了朋友圈。笔者讲述了自己半年多的抖音账号操作。之后，我损失了近500万元，总结了几次失败的经验，其中三个是：

1.抖音 内容为王。一旦内容失效，账号数据将立即失效。如果视频质量不好，DOU不会带来更多的好处。如果视频质量高，则根本不需要投DOU。

2.你的抖音粉丝要么是你的，要么不是你的。

3.光有流量思维是没用的，承担不了风险。结合电商思维是最强大的。

另外，最近关闭百万抖音粉丝号的美妆博主多多在个人微信“小态度”中表示，关闭抖音是她做的最好的决定。一个都没有。

她的观点是：我不想疯狂输出低效、低俗的垃圾内​​容来哄孩子喜欢和欺骗广告商。主要原因是我真的不赚钱。知道。他还表示，进入门槛低，天花板也低。看起来话语权很高，但实现却很差。

目前很多MCN达人、KOL账号普遍抱怨抖音虽然有很多粉丝，但很难变现。有点像为抖音这样的超级平台打拼的MCN和网红，开始质疑短视频的合理性，从浮躁的心态中回归平静，有了自己的反思。

在笔者看来，短视频平台与平台上的网红是互为角，相互束缚，唇齿相依的关系冷冰冰的。短短两年多的时间，为什么这么多人纷纷投资抖音平台？这背后的本质是，抖音的火爆让大家相信短视频是一个风口。

那些上前加入抖音的玩家，往往都有一夜暴富、迅速走红的浮躁心态。他们经常有同样的执念：错过了淘宝，错过了微博，错过了我有微信公众号怎么能错过抖音？所以，聚在一起冲向抖音，我相信抖音短视频是这个时代最大的赚钱渠道，也是所有加入这个韭菜运动的玩家中最大的恶魔。

抖音我们很清楚，短视频创作者、MCN、企业蓝Vs最大的诉求是如何利用抖音快速走红、吸粉、带货，如何使用 抖音 快速赚钱。为此，抖音在不到半年的时间里进行了一系列动作：抖音蓝V零门槛申请、增加第三方产品链接佣金、新一轮创作者激励计划...

目前，业内一些人的看法是，抖音已经变了。以前“一个爆款可以做成大码”，现在没人能做到抖音什么内容可以流行什么。

网红和MCN不明白抖音背后的抖音怎么了？

在我看来，这背后的原因之一是抖音一直在优化算法。从今年抖音的热门推荐视频的内容来看，笔者发现有几个重要的趋势。

一是新闻话题性增强，抖音媒体化趋势越来越强。前几天，抖音的主创们表示抖音出售玩家号：《被抖音“抛弃”的MCN从业者相同的命运，他们的拍摄模式是，今天有热点，一堆人拍；只有在热点上摩擦才能推荐。

从今年上半年疫情下抖音的内容推荐选择方向来看，基于贸易战、特朗普等美国政客的言论，以及与疫情相关的国内外新闻、个人或团体抗疫实拍和观点短视频占据了很大一部分权重。从这个角度来看，抖音媒体账号的权重在增加，而MCN和个人账号的娱乐内容权重下降。

其次，从作者的观察来看，抖音也有意识地优化了单兴趣推荐带来的“信息茧房”的局限性。也就是说，过去抖音算法被诟病的是，根据用户兴趣不断推荐同类型主题的内容，导致用户陷入内容单一的单一“信息茧房”，随着时间的推移导致审美疲劳。

现在抖音在算法层面增加了一些多元化的内容推荐，以覆盖尽可能多的领域。这让那些MCN和网红很难专注于歌舞娱乐。很难继续推荐给原股粉丝群。

第三，抖音的创作者群体已经非常庞大，难以平均分配流量蛋糕。根据不久前抖音发布的《2020抖音创作者生态报告》，数据显示，过去一年，抖音新增1.3亿创作者，其中年轻人群体占60%以上。 抖音这个组的总数没有透露。从每年1.3亿的增长来看抖音出售玩家号：《被抖音“抛弃”的MCN从业者相同的命运，我们保守估计抖音创作者群体的基本价值应该在200-3亿之间。

换句话说，你必须与 200 到 3 亿创作者竞争 抖音少数顶级推荐职位。这与中彩票有何不同？

今年，无论是快手还是抖音，一个变化就是越来越像产品设计，给优质、可操作的内容更多的曝光。另外，随着内容创作者的群体越来越大，抖音快手的内容输出规模也越来越大，这意味着在抖音的算法推荐机制下，能进入流量榜首 池内内容的竞争程度可想而知。

众所周知，抖音的推荐机制是逐层流量池的推荐叠加——内容经过机器和人审核后，会被分配一个初始流量池，平台会根据初始流量池的用户行为（结束如果初始流量池数据好，平台会将内容推送到更大的流量池，以此类推。

这种推荐机制的弊端在于，娱乐低俗的内容更容易获得更多曝光，进而让用户掉入娱乐的“信息茧”而死。这其实是系统算法的问题。让抖音前期陷入低俗争议。

但是抖音有一个有意识的变化。如前所述，从今年抖音的内容来看，纯歌舞美女表演的娱乐内容推荐权重实际上在下降，相反媒体内容却在持续增长。这与今年的疫情尤其相关。人们对与疫情相关的区域性新闻和专业口译相关内容的需求空前增长，这也让回形针《关于新冠肺炎的一切》等相关专业口译内容一炮而红。

如果内容仅限于搞笑、颜值、生活方式等泛娱乐类型，抖音的成长很快就会成为瓶颈，但抖音也抓住了媒体化的契机，让其平台的媒体性越来越强，许多有新闻价值的内容被推荐走红，“四川观察”等地方媒体号迅速成长为头号人物。

媒体内容的提升让抖音在内容属性上获得了额外的权威性、专业性和时效性，也在一定程度上扭转了其平台形象。这在一定程度上也让抖音吸纳了更多的优质用户群。现在的抖音不再只是一个年轻的短视频平台，而是一个流行的短视频平台平台。

因此，抖音的改造，意味着它真正看到了优质新闻、专业知识内容的价值。在此基础上，我们开始逐步引入垂直领域的内容。事实上，无论抖音快手，我们都在为教育、知识、ACG、体育、汽车、旅游等垂直领域增加内容生产。在一定程度上也促进了平台价值和用户场景的拓展。

此外，抖音还针对拥有“商品分享权”的创作者推出了“创作者评分系统”，通过内容质量、内容影响力、粉丝影响力和商业影响力四个因素来决定人才。人才内容创作的等级越高，获得的资源和支持就越多。这相当于通过资源和流量的支持，帮助垂直内容创作者实现商业化。

因此，网红和MCN不明白，抖音背后抖音号购买交易网址，抖音其实是走在去娱乐化的道路上。那些缺乏持续产出优质内容的能力，却总想靠视频一夜爆红的人，可能并没有意识到抖音在内容选择上的这种微妙变化。

抖音改变是为了内容生态的持续繁荣

抖音变化背后的原因归根结底是随着抖音上内容生产者的庞大规模，抖音的内容生态正在发生变化。随着垂直内容创作者的增加，流量、用户和商业广告的竞争变得更加激烈。

抖音的公域流量玩法的本质是根据内容的“质量等级”给予更高的权重。其实抖音快手都意识到，当平台做大了，就会覆盖整个短视频内容领域抖音出售玩家号，某个领域的内容缺失不能成为平台的短板例如，如果平台上缺乏汽车相关的短视频内容成为短板抖音出售玩家号，那么这可能会导致大量汽车用户和粉丝转移到其他平台，让其他平台有机会争夺汽车相关的创作者。内容。

因此，抖音为了激励更多垂直创作者有继续创作的动力，需要不断向金融、美食、历史、心理学、办公学习、汽车、音乐等各个垂直领域学习电影、游戏扶持垂直新人，寻找更多元化的优质内容进行推荐，确保不同垂直品类的创作者看到走红的希望，有足够的动力继续制作内容。 抖音只有平台整体内容生态的繁荣才能实现。所以，在抖音的全域集中推荐机制下，很少有人能被选为抖音热门推荐，而在这种算法机制下，抖音是不可能分配流量的并且一直是一些大 V 和大人物的粉丝。

因此，当MCN组织试图研究抖音的算法以使其一炮走红的时候抖音等级号出售平台，抖音的算法和平台野心已经升级进化了。随着抖音媒体属性的加强，算法对专业知识和垂直干货视频内容的追求也在升级。

抖音这个机制的本质归根结底就是以平台的内容生态和利益为核心。它需要不断推新流量玩家，而不是让头部的某一部分占据流量中心。 ，因为这样做的结果就是平台会受到流量最高的玩家的支配。 抖音的算法机制是总会有下一波新流量，让后波杀前波。这实际上是一个无限游戏模式。

所谓无限游戏，就是继续游戏而不是结束游戏，让源源不断的新内容和新的创作者有机会涌现，从而持续保证平台内容的生态多样性并确保平台的流量有最大限度的控制。如果某部分网红一直占据流量中心，就会破坏平台的内容生态和去中心化的流量结构，导致平台控制力弱化，甚至被头部控制。这是过去微博的教训，抖音目前正在努力避免成为错误。

这也是为什么有的MCN机构说，大部分已经走红的所谓顶级选手，大多只“红”了一个月，就被下一波流量所取代。

趋势仍然存在，但可能与大多数人无关

公域流量平台自然会关注平台的内容质量。大多数玩抖音的用户是因为抖音的内容整体质量高，他们玩抖音是因为抖音一般都好看，而不是因为特别天赋刷抖音。然而，这意味着内容创作者很难积累粉丝，培养粘性。这也决定了短视频创作的成本其实是一个无底洞。创作者过于依赖DOU作为流量来源和粉丝来源。这实际上是一个短视频。强调创作者的商业获利问题的一个方面。

从上面的分析我们也可以知道，无论是去中心化流量平台还是中心化流量平台，都有其局限性。去中心化流量平台的局限在于它需要创作者去寻找流量、管理流量和粉丝，而且平台不给予任何权重或推荐，这让内容创作者拥有自己的私域流量，但往往也会导致埋葬缺乏流量和粉丝管理能力和资源的优质内容创作者。

中心化流量平台的优势在于可以让优质内容脱颖而出。平台用算法控制一切——它将用流量覆盖更多的内容创作者，以鼓励不同领域的创作者继续创作内容。控制流量分发的核心权限，最大限度地实现流量变现。但创作者能获得多少流量，你的账户增长上限在哪里，都是由中心化平台控制的。如果没有公域流量的推荐，从热门到冷门，从热门到业余，也只是一眨眼的功夫。

曾经有一句话，“想赚钱的人最好赚钱”。这也是为什么过去从做微商到做抖音快手直播带货，过去要么是平台赚钱，要么是微商培训机构，要么是微商。直播带货培训机构做到了。钱没了，大部分跟风、想借风赚钱的人愤而归来，但实际上输给了自己的心魔。 抖音今天的成功，其实对应着《中国合伙人》里的一句话：成功的人总是巧合地满足时代的需要。

在当今时代，抖音这种短视频的兴起，进一步激发了很多年轻人和MCN机构一夜暴富的心态。它的平台机制本身就符合这种普遍的心态和需求，让更多领域的人有梦想的机会。

我还能通过 抖音 赚钱吗？当然。但是当越来越多的人想在抖音中成名致富，就意味着已经过了红利期，趋势可能还在，但与大多数人无关。