抖音出售海外版：TikTok出海遭多国封杀张一鸣
出海抖音遭多国封杀 张一鸣全球梦破
张一鸣没想到，2020年会如此艰难。
继美国国务卿蓬佩奥和美国总统特朗普表示将考虑“封杀”抖音后，7月10日，亚马逊发布内部信，要求公司IT人员以信息泄露为由，删除手机上的抖音应用。泄漏。
这一事件引起了舆论的震动。数小时后，亚马逊发言人公开表示，发来的内部信是“错误的”，“目前相关政策没有改变”。
对此，仍有不少人猜测，这预示着未来的检讨将进一步加强。
回到亚洲，几天前，悄悄退出了香港市场，将其从谷歌和苹果商店下架。
早在上月底，印度政府就下架了 59 款中国应用。
据媒体报道，该禁令将使抖音母公司字节跳动损失 60 亿美元。
更令人担忧的是，未来可能会有更多国家或地区被禁的消息。白宫贸易顾问纳瓦罗今天表示：“如果拆分成一家美国公司，对我们也无济于事。”
似乎直接宣告了抖音近期自救行动的失败。
对此，很多人认为，多国围堵截击，指责各种罪行，多少有点像无语加罪。
事实上，作为字节系海外版图最耀眼的明珠，抖音承载着张一鸣的全球化梦想，但这款明星产品却有着自己的“原罪”。
出海
在张一鸣的办公室里，有一个定制的浮动地球仪，寓意“全球化从这里开始”。
2015年8月，今日头条推出“海外版”，指的是美国、巴西、印度等海外市场。但是，由于海外新闻信息市场被专业新闻机构牢牢控制，今日头条这个新来者一直未能迅速在国外本土化，重现增长奇迹。
野心极大的张一鸣不服，随后推出了海外版西瓜视频、海外版火山视频、维哥视频等海外软件。.
其中，只有号称“抖音姐姐版”的抖音活了下来，成为了全村的希望。
公开资料显示，2017年，字节跳动推出抖音作为海外短视频应用的分支业务。此时，抖音正式版才诞生一年，还处于培育市场的阶段。
与此同时，在美国，华人创办的.ly公司凭借其15秒的音乐短视频和超高的趣味性，在欧美地区收获了超过6000万的活跃用户，总人数全球用户已达2亿。抖音出售海外版，牢牢把握海外市场。
为了实现出海梦想，张一鸣进行了“豪赌”，以10亿美元的价格收购.ly。
当时和抖音竞争收购的对手有两个，老敌快手和欧美社会霸主。
据外媒报道，2016年初，.ly创始人扎克伯格率先接触.ly方，煞费苦心达成收购。他甚至邀请.ly联合创始人朱骏到加州总部与当时的核心成员讨论未来。
然而，这笔交易从未实现。
14个月后，人们惊讶地发现.ly被字节跳动收购。
“字节跳动此次收购.ly，显然是因为交易价格高于实际情况，但从战略角度来看，还是有道理的。” 在知乎上，科技作者严昊被问到“你如何看待今日头条收购.ly？” 当被问到时，这样回答。
另一方面，快手 因为缺钱而输掉了选举。
2017年，在字节跳动与快手联合竞购.ly过程中，.ly大股东傅盛跳出，行使否决权，抬高价格。
傅盛表示，为了获得.ly的股份，他必须捆绑收购猎豹的另外两款海外产品。
但当时快手账户里没有足够的现金，只能算入股，事情就告吹了。
另一方面，张一鸣悄悄拿出10亿美元全资收购。
事发后，快手CEO苏华也给傅盛打了电话，直接问傅盛：你怎么这么无赖？
事实上，.ly 作为一个拥有成熟运营经验的华人团队，相对容易管理；市场布局依然是音乐短视频市场，完全符合国内抖音模式，非常符合张一鸣的要求。
但即便抖音赢了.ly，当时的海外舆论也几乎一致看好此次合并。
究其原因，在内容监管方面，.ly 长期以来一直处于摩擦边缘：在其他平台严格限制年龄分级的情况下，.ly 几乎无视“13 岁及以上”的规定。
“在这个短视频中，我看到了大量12岁左右的孩子抖音号交易网站，嘴里唱着一些低俗的流行音乐，试图让自己看起来性感火辣。” 美国新媒体 Vox 的记者 在一篇关于 .ly 的报道中写道。
抖音跟.ly很像，不换药，也给它留下了现在多次陷入监管风暴的隐患。
.ly 被收购时，还嫁接了一群不符合当地使用规范的青少年用户。
在全球前 20 位抖音网红中，超过半数年龄在 20 岁以下，普通用户中有 41% 是 16-24 岁的年轻人。换言之，抖音是海外后浪乐此不疲的社交王国。
但是后来人们开始忘记它，因为Tik Tok完全流行！
魔法
短短一个月时间，短视频产品抖音以前所未有的速度席卷美国。
“不知道怎么回事抖音出售海外版：TikTok出海遭多国封杀张一鸣 ，从2018年秋天开始，我经常打开抖音，看几个小时就停不下来了。” 发现 Tik Tok 的画风发生了变化，一些真正有才华、体贴、幽默的创作者占据了主流，她对他们发布的内容感到惊讶。
今年6月，费玉清的一剑美突然在抖音上走红，“雪花飘飘”这句话成为社交平台的热门话题。
据海外网友称，擅长演绎中国风歌曲的小哥，凭借独特的曲调和颤音，唱出了带有孤独感和绝望感的《一剪梅》。甚至有网友评论：这是有史以来最成功的华语歌曲，足以与迈克尔杰克逊相提并论。
一剑美的受欢迎程度令人困惑。这也让无数海外分析师和从业者感到困惑。抖音是如何俘获大量用户的？
很多人认为抖音的成功源于优质的内容创作，但从张一鸣的老套路来看，无非就是
“先花钱吸引网红入驻，吸引流量，再靠各种活动的强势运营引爆口碑。”
此前，抖音曾高价邀请63岁的憨豆先生、72岁的施瓦辛格等全球名流入驻，在网络上各种轰炸广告，收割第一波流量。
抖音的魔力来自极细的算法推荐，这也是字节系的极品游戏。
字节跳动CEO张一鸣
精准导入你的喜好，推送你喜欢的内容，邀你一起创作，
抖音完美回答了“看什么”这两个问题。和“发送什么”。
这套逻辑在国内早就上演了抖音，抖音更像是翻版，模仿了抖音的成功先例，但即便如此，
在字节系统中，Tik Tok 一直是一个非常特殊的存在。
早在成立之初，张一鸣就对其进行了严格的切割，将其与字节跳动的国内业务分开。
Tik Tok的数据中心建在海外（不受中国法律管辖），中国员工访问海外产品和服务的数据权限逐渐收紧，都可以看出这款产品的特殊性。
现在，当国内的抖音变成了一个靠字节赚钱的电商直播工具，抖音依旧保持着创作者平台的初衷。这背后，是张一鸣不惜烧钱输血，让抖音更加扎实。Tok 在海外市场的头条新闻中的地位。
另一方面，吸引美国主流媒体关注的不仅是短视频内容本身，还有抖音的惊人下载量。
2018年，Tik Tok的下载量势不可挡，四大巨头、苹果App Store的下载量一度攀升至全球第一。
张一鸣惊呆了，他在全球排名第六的朋友圈发了一张图片，配文：“小”，顺便吐槽“微信借口封杀，微视抄袭”。
事后，马云老板亲自出团，朋友圈事件成为商界热议。
话说回来，张一鸣确实有值得骄傲的资本。当时，大部分APP软件都在海外市场试水，微信甚至出不了国。只有抖音真正的走红了全世界。
根据市场分析机构 Tower 的数据，2020 年第一季度，抖音 全球下载量已超过 20 亿次。
今年 6 月，Tik Tok 被评为全球收入最高的非游戏应用，用户支出超过 9070 万美元，是 2019 年 6 月收入的 8.3 倍。
如此夸张的体量和用户增长速度，让抖音无限火爆的同时，也逐渐成为众矢之的。在商业世界中，要么你死，要么我活。
全面战争
火爆的抖音已经触动了顶级社交玩家的兴趣，一场老霸王与新强者的对决拉开了帷幕。
由于错过了收购机会，我选择自己制作短视频。2018年11月，短视频应用套索发布。
推出一年后，Lasso 仅被下载了 425,000 次。最后，经营 Lasso 团队的高管布雷迪·沃斯干脆离开了。
《纽约时报》对该软件的评价是：“一个抄袭的蹩脚版本，借用了Tik Tok的许多核心功能，甚至试图吸走一些有影响力的用户。”
今年 5 月，据说 Lasso 将正式下架。事实证明，没有人可以阻止加速。
数据显示，截至今年1月，抖音全球总下载量已达16.5亿次，2019年贡献44%，新增用户同比增长13%。
Tik Tok 下载量增长，来源：Tower
虽然抖音去年只赚了1.77亿美元的广告收入，但从长远来看，在全球拥有如此庞大的流量平台，仍然是人均收入极高的欧美市场和印度，处于一个时期的经济增长。抖音无后顾之忧意识到，我怕我跑的不够快。
但另一方面的挑战仍在继续。在接受国会质询时，扎克伯格多次分析称，分拆将加强中国互联网公司的实力，主要例证就是风头。
扎克伯格创始人
去年10月，他在华盛顿乔治城大学发表演讲时，
它直接表示内容审查机制不符合他所认为的“互联网精神”。
此外，其他社交平台也没有闲着，海外短视频应用如雨后春笋般涌现。只要在搜索引擎中搜索“竞争对手”，就会发现无论是推特，还是谷歌抖音出售海外版：TikTok出海遭多国封杀张一鸣
上个月印度目标禁令发布后，宣布将在印度测试其短视频应用的Reels功能。
该功能本质上是一个克隆，允许用户创建可以在应用程序中共享的 15 秒视频。
“我们计划在更多国家开始测试 Reels 的更新版本。我们很高兴将这个新版本带到我们的全球社区，”发言人说。
开发出来的短视频大蛋糕，吸引了无数商家和企业，但已经形成的，谁也比不上，只能眼睁睁地看着。
几乎所有的对手都希望它下跌，只有这样才能重新分配这个市场利益，时机很快就会到来。
世界各国的监管风险已成为出海的最大障碍。
阻塞和自救
美国商界为何如此警惕？中国血统+快速扩张是两个主要因素。
很多人都在苦恼自己生不逢时，但回顾这款产品的火爆，
其实，一直都有一些“原罪”，或者说，一些把柄一直都握在了对手的手中。
2018 年 7 月，Tik Tok 因“色情、不当内容”被印度尼西亚政府禁止。
2019 年 2 月，孟加拉国政府在打击色情活动中关闭了 Tik Tok。
同月，Tik Tok 因“非法收集 13 岁以下儿童的信息，使他们面临危险”而被美国联邦贸易委员会罚款 570 万美元。五个月后，英国跟进了对内容监管的调查。
从面临的各种罚款来看，问题来自两个方面。在数据方面，涉及个人隐私和国家安全；内容方面抖音出售海外版，主要涉及儿童、宗教、色情等。
各国纷纷出手围堵，对于一直坚持国内外双线发展的字节跳动来说，无疑是一场灾难。
在全球 20 亿的下载量中，印度约占 30%，是最大的来源，其次是中国，占 9.7%，美国占 8.2%。
连续丢掉第一和第三大市场本身就是一个打击，母公司字节跳动海外私募估值已经达到1000亿美元。如果不能重返印度市场，这几年的出海努力将付诸东流。
更严重的是，如果未来各种非法指控得到证实，在字节跳动面前将是巨额罚款和民事诉讼。
这意味着，字节跳动不仅会粉碎全球化的梦想，还可能造成债务。
张一鸣清楚地意识到，当前的危机只是暴风雨前的一个小前奏。为此，开展了一系列自救行动。
它一再声称，美国的用户数据主要存储在美国本土的数据中心，并在新加坡进行备份，以搁置有关国家安全信息泄露的指控。
此外，为了与美国监管部门保持联系，迪士尼前流媒体高管凯文·梅耶尔在今年5月以高薪入职。甚至有传言称，张一鸣的字节跳动计划减持或在中国境外设立总部。
让人们相信这是美国的生意也行不通。
“如果它是一家美国公司，它也对我们没有帮助，而且情况会变得更糟，因为我们必须向其他国家支付数十亿美元才能获得在美国开展业务的特许经营权。” 7月13日，白宫贸易顾问纳瓦罗表示。
被政府机构多次警告，也迎来了史上最严监管。
7月12日发布的2019年下半年透明度报告显示，全球有超过4900万条视频被删除，占平台发布视频总数的1%。
但这一刻来得太晚了，
抖音屡屡碰壁的根本原因在于各国文化和法律规则的差异。
张一鸣可以复制抖音在国内的成功先例，也可以流水线生产产品，但忽略了哪些内容是死线。
打开后，你会看到一大堆炒作、新奇、震撼的视频，包括肆无忌惮的未成年人、不遵守交通规则的司机等等。而这些恰恰是当时的“文化堕落”和“社会乱象”。印度政府对此感到担忧。
在美国和英国等西方国家，法律规定对未成年人的保护非常严格。在互联网平台上，成人和未成年人看到的搜索结果与推荐内容完全不同，这就是所谓的“等级管理”。如果你向 13 岁儿童传播色情、暴力和其他内容，这在道德和法律上都是合情合理的。是站不住脚的。
此时，以及其旗下的其他软件抖音十名号购买平台，未成年人的内容都被过滤掉了。
并且表现得像个异端。
Tik Tok 不限制或区分什么是合适的。相反，在特殊的算法下，相似的物品会越来越多。
“如果一个男人喜欢年轻女孩的视频，这些视频将继续出现在他的推荐页面上，直到他找到更多受害者。” 一位英国 Tik Tok 用户曾经评论过。
也就是说，用民族软件的思维，收获了各个年龄段的用户。
年龄分级限制的缺失和无法适应外部规则是内容监管被推翻的原因。
重新审视扎克伯格的那句话“在内容审查方面，他们正在违反互联网思维”，我们可以发现这种痛苦是有道理的。这也是张一鸣不顾文化风险的大规模扩张。下的苦果。
抖音原本是长线驱动，几乎可以像英雄一样大获全胜，但现在，喜忧参半已成为现实。
或许从一开始，抖音就没有外界想象的那么天真。2020年过半，抖音前途未卜。
2021-11-17
