出售41级抖音号： “银发经济”方兴未艾，你的爸妈每条都点赞？
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冉财经出品
作者 |赵磊、朱晓雨、闫俊文
编辑 |赵磊
在您的朋友圈中，您的父母喜欢每一条信息。你刷了抖音，看到了祖父母制作的视频。即使在B站，也有长老。近年来，很多人可以清晰地感受到，这些常用应用中出现了越来越多的老年人。
最新公布的第七次人口普查数据也显示，我国老年人口比例正在快速上升。
在5月11日的新闻发布会上，国务院第七次全国人口普查领导小组副组长、国家统计局局长宁吉喆介绍，我国老龄化进程明显加快。 2010年至2020年，60岁及以上人口比例增加5.44个百分点，65岁及以上人口增加4.63个百分点。与前十年相比，增幅分别为2.51和2.72个百分点。
目前我国60岁及以上人口2.6亿，其中65岁及以上1.9亿。全国31个省份中出售41级抖音号，65岁及以上人口超过500万的省份有16个，其中6个省份超过1000万。
正如宁吉喆所说，老龄化已成为我国未来一段时间的基本国情，将给经济社会发展带来巨大挑战，如劳动力供给减少、家庭负担加重等。养老金与基本公共服务供给压力。
如今，超市收银员、机场安检员，甚至建筑工地的建筑工人都是老年人。智联招聘此前发布的数据显示，越来越多的中老年求职者正在进入再就业市场。 2020年2月至9月抖音等级号交易出售平台，在智联招聘平台投递简历的50岁及以上人群同比增长32.4%，是50岁以下求职者的4倍多35 个。
老年群体的扩张也带来了一些新的产业机会。近3亿人的老年群体意味着更多的闲暇时间、更精准的群体需求和稳定的消费力。 “白银经济”方兴未艾。各种针对老年人的产品和服务也处于起步阶段，隐藏着无数财富密码。
这方面最明显的迹象是在互联网上。去年10月23日发布的《2020年老年人互联网生活报告》显示，60岁以上老年人平均每天上网时间达到64.8分钟，比16.@多40岁以上的用户。 >2分钟，也高于平台用户的平均水平。老年人退出社会工作生活后，由于闲暇时间更多，孤独感更强，更倾向于利用社交、娱乐、情感等内容丰富生活。
虽然相当一部分老年人还在使用功能手机或智能手机但不上网，但自2012年以来，老年人上网速度是1.整体移动互联网速度的6倍渗透。数据显示，目前中老年网民占比明显提升。其中，微信、抖音、快手等APP是老年用户上网的催化剂。
越来越多的老年人在互联网上分享他们的生活和表达自己。虽然他们“来晚了”，但他们的热情不亚于年轻人。在移动互联网快速发展，视频成为互联网内容主流的年代，“爷爷奶奶”以微信“大本营”为基础，学习移动支付、玩老人社交、K歌、视频拍摄无所不能，逐渐出现在原本属于年轻人的领地里，正大步迈向更广阔的互联网世界。
随着“银发网民”的增多，老年人容易被误导和上当受骗的问题也日益突出。去年底，工信部明确要求，未来网站和APP要推出“旧版”。比如必须要有“长老模式”，可以提供大字体、大图标、大音量播放等功能。微信、抖音、微博、淘宝等都是第一批适合老龄化的APP。
与几乎都是网民的年轻人不同，中老年人仍然是互联网上一个巨大的增量群体。数据显示，在互联网上，46岁以上的月活跃用户数为1.53亿，而中国50岁以上的人口超过4亿，而中国50岁以上的人口超过4亿。 60超过2.5亿，也就是说有200-3亿的中老年用户是潜在用户。这个庞大的增量群体也是抖音、快手等互联网公司的必经之地。
如今，这些互联网产品越来越关注老年人的体验，比如抖音，今年推出了“朋友计划”，以吸引更多的老年人用户；就连Z世代B站的代表也开始吸老UP主了。
老年人可以为互联网带来什么？答案值得期待。
基于微信
老年人使用智能手机后下载的第一个应用是什么？对于大多数人来说，微信是毫无疑问的。
早在2013年，微信就凭借4.0版本发布的朋友圈功能俘获了大量新用户。甚至可以说，以“陌生人社交”起家的微信真正实现了转型，将真正的关系链逐渐移向了互联网，一举奠定了移动互联网社交巨头的地位。
朋友圈让微信用户数达到3亿。 2014年春节前，微信团队开发了一个简单的功能。他们自己也没想到，“微信红包”会改变移动支付的格局，甚至改变中国大部分人的生活方式。
张诚还记得，2015年春节，远在江苏打工的儿子带着家人回老家过年。他的儿子告诉他，“现在流行用手机抢红包。”张诚的手机里有微信，但他从来没怎么用过。放假的时候，他习惯了给每一个老战友打电话，但自从学会了抢红包，他就经常呆在战友群里。一毛也很开心。”
在幸运红包之后，微信在亲友间通过口口相传，很快就到达了相当多的老人手中。在《2015微信生活白皮书》中，4个红包6个表情已经成为微信用户每天的新表情。微信用户数量迅速增长到5.7亿，2016年达到7.7亿，微信逐渐在中老年人群中走红。
黄梦秋自称是典型的“网络老太太”。 2018年退休后，她迷上了K歌，她认识的广场舞朋友教她下载全国K歌。他们在微信上也有一个K歌群，她在群里分享了自己唱过的老歌，没有几个人喜欢她，加了她为好友。后来她胆子大了，甚至在网上和人一起做了K歌，还做了几次直播。 “反响非常好。”她很自豪。
退休这几年，除了K歌，黄梦秋还学会了网购，“总有人请你帮忙砍价，几次就知道怎么做了。我买了很多拼多多的衣服，我还买了床单被套和厨具，确实比在店里买便宜很多。”
在黄梦秋的K歌群里，和大多数中老年群聊一样，也充斥着关于家庭、保健、鸡汤的公众号文章。人家在快手上发视频，这些视频都被转移到K歌群里，加上不时弹出的拼多多链接，“每天都有这么多新闻看不下去，有时候我看了两遍。几个小时过去了。”
张诚很幸运。他抢红包半年，存了200多块钱。有一次他去超市买菜，但没有零钱。人家帮忙绑定了银行卡，从此张诚就很少带钱了。
对于绝大多数老年人来说，微信是互联网世界的入口，是各类信息的集散地。有些人学会了微信支付，用过拼多多和快手，但有些人还留在这里，只会简单的语音，学习如何使用智能手机和各种软件是一件很难的事情。
“我学不会，我不会几个字，听不懂人家在说什么。” 70岁的李晓华只能打语音电话和视频。每个星期天，她的女儿都会打电话过来，和她一起看视频。小时。有一次有人寄给她一张音乐专辑，她很羡慕，想给女儿做一张，可是她被教了好几遍都没学会。女儿放假回家，一直说：“我80岁学唢呐，学会了就不生气了。”
对于年轻人来说，微信是一种生活方式，而对于老年人来说，微信更多的是交流和陪伴。他们使用微信的初衷是与孩子、兄弟姐妹以及失散多年的人交流。老朋友有缘，无论是发红包、一起唱歌，甚至是最简单的语音通话，老人都能感受到互联网带来的温暖和便利。
正是因为这些老人，微信才能成为一个日活超过10亿、月活超过12亿的全国性应用，覆盖了大部分中国人。衣食住行交通娱乐交友一应俱全，让微信几乎永远无敌。
抢占抖音
抖音 上老年人的数量也在增加。
年近七十的杨澜是抖音的用户。她每天使用 抖音 的时间比任何其他应用程序都要长得多。每次看到有趣的内容，她都会动动手指点赞和留言。每次收到抖音朋友的通知，她也会点进来看看，私信群聊也不会错过。
杨澜说，“抖音的内容很丰富，娱乐功能也更强。很多时候，我在朋友圈看不到的内容，在抖音都能看到。和
@抖音上的视频片段操作简单，功能更多，更容易分享，非常方便老年人的愚蠢操作。”
杨澜发现玩抖音已经成为融入老年人社交圈的“社交方式”，因为大家都在玩。
如今出售41级抖音号： “银发经济”方兴未艾，你的爸妈每条都点赞？，中老年用户已经成为抖音、快手很多头V的重要粉丝。在一些情感顶级账号中，中老年用户的粉丝占比很高比如抖音上的“涂磊”，41岁以上的粉丝占比24%，快手可乐上的“四川”，41岁以上的粉丝占比“34%”。
在抖音上，不仅老年用户越来越多，关于老年人的内容也越来越多。比如，你可以看到阿姨、叔叔和叔叔们冲向厨房的广场舞，还有老人带着孩子、猫和狗的各种有趣的故事。近日，临沂103岁奶奶连续50年登泰山的视频登上热搜，引起广泛关注。
据报道，很多分享老年生活的账号在抖音获得了大量关注，比如记录百岁奶奶生活的“蔡允恩”账号近抖音粉丝数700万，《济公》《爷爷·游本昌》在抖音的粉丝数已超过1100万。此外，很多老年用户还通过抖音分享自己的爱好和爱好，与有共同爱好的同龄人交往，收获了一大批粉丝，比如“牛叔更开心”、“我是外婆”田”、“北海爷爷”等。
很多老人因此成为网红。比如《琅琊水手》就是一个典型代表。自2019年4月10日开户以来，已发布683个视频。在记录自己生活的同时，也给用户带来了很多快乐。
在进入抖音之前，“琅琊水手”是一名退休的广场舞领队。曾带领团队多次获得省市级奖项，同时也是某高校教师。进入抖音后，在抖音跳舞就成了《琅琊水手》的“工作”。目前，她的抖音浏览量已经突破1000万，成为当红广场舞网红。
很多老人账号带货能力很强，比如《秦八奶奶》，主要关注陕西省安康市枣园村一位老人的生活。简单的炉子是最常见的场景。 现在粉丝超过270万，每一个视频都能获得上万的点赞。
枣园村盛产辣椒，但销量一直不佳，村民们非常担心。 “琴巴奶奶”亲自代言，一天内通过短视频配送卖出了3万多瓶辣椒酱。
抖音相关负责人表示，目前，抖音60岁以上用户的视频互动量明显高于年轻人，“这说明抖音 是他们社交和分享生活的重要因素。平台。”抖音方面表示，将继续加大养老领域的投入，让老年用户在抖音中得到更多的温暖、美好和陪伴。
中商产业研究院发布的数据显示，越来越多的中老年用户开始入驻抖音。目前抖音号交易平台排名，抖音 上 50 岁以上的用户约占总数的 8%。 ，而中老年用户能够接受短视频作为一种新的娱乐方式的主要原因是：他们可以花更少的时间掌握时事新闻、生活常识等，视频更容易激发用户的对图片和文字的感觉。 此类用户使用的主要场景有：休息时间、早晚新闻时间。
据了解，从2020年开始，抖音将重点渗透下沉市场的中老年用户。 2020年3月抖音短视频新增用户中，41-45岁和46岁以上用户占比分别为11.5%和14.5%，同比增长 1.4% 和 1.5%。
调查发现，对老年人最好的“数字老师”是他们的同龄人，他们善于用老年人熟悉的语言解释如何使用他们。因此，2021年抖音推出“老友计划”，致力于提升老年用户的体验，丰富老年用户的生活。 3月24日，作为“老友计划”的一部分，抖音表示将招募10名资深用户代表作为产品智库参与抖音适龄升级、视频特效、模板开发等。
从今年4月开始，抖音推出第二期公益培训课程，先后进入广西南宁、梧州、柳州等地7所老年大学，为学生带来常用APP教学课程， 抖音 用户指南和反诈骗知识。去年12月，第一期活动，抖音走进广西南宁、梧州老年学院讲学。通过课程培训和互动练习，他们教退休人员如何使用各种APP。
为了让老人更好地了解课程内容，抖音还制作了《这次教你|互联网产品实用手册》，内容包括手机基本功能、热门软件使用指南、短视频 安全教育与防沉迷、网络防诈骗知识四个方面。
可以想象，未来抖音和快手，老年用户会越来越多。中国人民大学社会与人口学院副教授金永爱在接受光明日报采访时表示，短视频不仅覆盖面广，还提高了老年人的视力，增强了他们的社会参与度。 “我们的调查显示，上网和播放短视频的老年人普遍比不上网的老年人更快乐、更有成就感。人们主动分享内容，甚至成为短视频专家。”
闯入B站
就连用户平均年龄只有21岁的小破站也成为老年人的天堂，越来越多的老年人在这里发现新世界。
“这么小的年纪，来B站就是为了吃顿好的”，“他们已经掌握了财富密码”。
90岁的广东人姜敏慈在2020年4月30日进驻B站时，发表了自己的第一部作品《我90岁了，能来B站做up主吗？》 ”，她引起了B站用户的共鸣。现在播放量已经超过500万，她有24万币。大多数网友都乐于听这位1931年出生的可爱老人讲述他的生平事迹。这个堡垒世界欢迎圈外的每一次窥探和入侵，但也足够警惕。
一位知乎网友评论说，网上老是说“消失的中老年人”。这句话对中老年人是多么的敌对，仿佛中老年人消失在网络上是理所当然的。
2020年四季度财报显示，B站月活跃用户达到2.2亿，B站月活跃用户86%以上年龄在35岁以下，是B站用户的核心群体。2017年陈睿董事长在演讲中表示，B站90%的用户年龄在25岁以下。
人们用Z世代来形容B站的用户。他们喜欢二次元世界，鬼畜文化，充满创造力和叛逆精神。但显然，他们也容易情绪化，坚定地捍卫自己的领地，习惯于用“鬼夹子”来表达对外部世界的认知。近日，B站社区UP主的最新创作来源是“跳过演员潘长江与影视演员谢梦薇”。被调侃在直播中卖货（比如酒），还特意造了一个“盘嘎的熟人”字眼，来形容一下两人的搞笑关系吧。
这几年，哔哩哔哩一次次破圈出售41级抖音号，试图容纳更多用户。某种程度上，B站也欢迎江敏慈这样的老用户加入。 2020年6月，继《后浪》、《入海》等一系列刷屏视频后，B站还推出了11周年特别短片《快乐邂逅》，定位“学习”，目标人群为90后、00后父母，甚至祖父母。
试图打造一种泛循环的文化，从二次元开始，但他们希望通过“学习”来吸引其他群体加入，这是一个开放包容的平台。
不顾喧嚣，江敏慈等老年用户涌向B站，并在美食/生活等视频板块形成鲜明的视频风格和独特的受众群体。目前，蒋敏慈在B站账号拥有37万粉丝，并获得陈睿亲笔签名的“10万粉丝UP主”证书，其他如美食UP主农香大叔酱粉丝52.5万粉丝、木匠“卢正一的雕刻时光》账号粉丝高达189万圈。
所有进入这个社区的老年人都努力适应这个社区的氛围。比如农香大叔酱，这位来自山东临沂的老爷爷就喜欢分享食物。他做饭的地方在土坯房的厨房里，用的是柴火炉，墙壁上冒着烟。曾经，有网友在弹幕中。说：“这么脏，爷爷要注意卫生。”虽然其他弹幕反驳了这位网友，但“酱酱酱浓香”还是拆了土坯，用青砖和水泥重新建了新厨房，改了。一罐汽油300元。
还有B站的“鬼畜之王”，比如老版《三国志》“我没见过这么厚颜无耻的人”，到李云龙的“亮剑”再到对赵本山来说，这些B站社区文化本来就很适合老人，从这个意义上说，B站已经成为年轻人与老人交流的社区。
蒋敏慈在孙子的帮助下走进B站，连孙子都会帮她剪辑剧本、台词和后期制作。有网友不禁担心，这是孙子的策划剧本，还是老爷子主动融入网络。不过，老爷子每次出现在镜头前的神态和“学习”、“受苦”的人生故事出售41级抖音号： “银发经济”方兴未艾，你的爸妈每条都点赞？，都充满了幽默诙谐。
除了年长的UP主，也有很多爱看剧的年长者来到B站成为大会员，“因为B站没有看剧的广告”。 60多岁的王莉也因此成为了B站的忠实粉丝，“其他视频平台，有贴片广告、插播广告等，看着很烦。”
在2019年第二季度财报会上，陈睿表示，下半年会针对之前没有听说过B站的用户群体做一些针对性的策略。例如，老年用户或非城市用户，这应该是我们的首要任务，因为它实际上会在我们后续的增长中发挥重要作用。
一位用户评论说，从这些祖父母那里，我看到了B站30年后的样子。
*标题图片来自视觉中国。张诚、黄梦秋、李晓华、杨澜均为文中化名
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2021-11-17
