抖音卡出售：巨量引擎联合招商银行招行联名信用卡联名返现信用卡(图)

抖音卡出售：巨量引擎联合招商银行招行联名信用卡联名返现信用卡(图)

如今，信用卡用户越来越关注信用卡在消费场景中的价值，而不是仅仅为了单一的信用卡福利而消费。

为了从过去的【消费工具】转变为如今用户的【生活伴侣】，信用卡品牌积极拓展“新大陆”，短视频平台正在成为强大的突破口——快速发展的直播电商场景、本地生活服务场景和内容消费场景，正是信用卡品牌关注并希望触达的机会。

6月16日抖音卡出售，聚大引擎与招商银行联名的首款抖音联名返现卡产品正式上市。招商银行联名信用卡首次采用【从​​卡产品设计到营销推广全环节，用卡促激活】的全新合作模式，不仅为信用卡带来了新思路质量和营销，同时也加速了信用卡品牌的业务增长。

深度融入场景，抖音联名信用卡贯穿生活到商业

进入2022年，短视频和直播电商已经深度融入人们的生活。

以抖音电商为例，过去一年，抖音电商GMV是3.同期的两倍，超过100亿件卖。 抖音电商模式不仅满足了用户潜在的购物兴趣，还通过优质的内容连接了产品和消费者。

在本地生活方面抖音号出售网站，抖音已成为众多城市城市生活的潮流风向标，构建了包括美食、酒店、文旅、生活服务等品类的团购业务和消费场景。

同时，抖音成熟的内容生态和经济体系，带动内容创作者成为稳定的职业，短视频热度、直播欣赏等内容消费模式已被大众接受用户数。

电商业务的高速增长，本地生活服务能力的渗透抖音卡出售，创作者和内容消费的成熟，背后巨大的消费和支付需求，面对场景已成大势所趋产品延伸，抖音@ > 自然被信用卡品牌所关注。

如何将短视频平台的生活场景与信用卡结合，实现“刷卡”场景的延伸？

6月16日抖音卡出售：巨量引擎联合招商银行招行联名信用卡联名返现信用卡(图)，巨人引擎与招商银行推出首张抖音联名信用卡，其中包含更丰富的信用卡权益模式。多种生活消费场景有机结合。

招商银行抖音现金返还卡合作模式一改以往抖音只能作为信用卡品牌发布内容，扩大流量，扎根营销的固有思维.

首先，通过从内容到服务的转变，用户有了更多的获得感。 抖音联名返现卡支持抖音支付笔和消费权返现，招行信用卡新用户，绑定固定抖音支付消费，10%返现前三个月；老用户绑定抖音支付，消费随机返现。每人每月最高返现 100 美元。

其次，从广告到运营，抖音联名返现卡结合抖音电商场景，涵盖了一系列抖音电商相关活动策划运营同时，针对抖音返现信用卡，招商银行信用卡中心在官方“口袋生活App”设置了抖音卡返现专区，实现从推广到运营的协同提升信用卡申请的效率。之后，即使没有收到实体卡，也可以在掌上生活App上“无卡开卡”，一键绑定抖音支付，用户使用更方便。

最后，在用户关系方面，抖音招商银行联名卡已经从过去的支付工具变成了用户的生活伴侣。通过支付方式的深度绑定，最常见的抖音在场景中建立了更紧密的关系。

通过信用卡营销四大环节，贴合抖音的特点，“深化”产品管理

此前，抖音IP联名卡只停留在品牌授权中，卡的营销推广和后续的用卡推广活动都没有尝试与抖音融合@> 场景。此次招行的抖音卡，巨大的引擎与招行的深度合作、营销推广、用卡推广活动等，与抖音场景深度融合——招商银行卡的抖音支付回报目前的权益将有效增强用户与抖音之间的粘性，支持抖音电子商务的快速发展。

在“做卡”，即打造产品中，抖音联名卡与平台调性高度融合。独家权益围绕抖音电商、本地生活、内容消费三大场景设置。卡面设计融合了抖音的时尚和潮流风格抖音账号出售，在产品设计和运营上与银行和用户深度连接。先刷卡等

招行信用卡产品团队表示：我们非常重视与抖音的联名卡合作。整个团队倾注了近半年的心血抖音卡出售：巨量引擎联合招商银行招行联名信用卡联名返现信用卡(图)，打造了一张真正让客户满意、为客户创造独特价值的卡片。信用卡产品。在产品权益方面，我们看中了抖音电商的快速增长，希望支持抖音电商的“全球利益电商”，助力实现“一美好生活触手可及”。为此，我们专门搭建了返现权益平台，为客户提供抖音电商返现权益。我们在卡面的设计上也花了不少心思。一方面希望突出返现特性，另一方面也希望深度契合抖音场景。对此，对于招行的抖音卡，我们以金色为主色调，突出回归感；使用抖音音符+声波加强与抖音场景的有机互动；而一个更别出心裁的细节是：声波中间，整个卡面的中心，采用了中国古代铜币的“圆天地”设计，不仅形象地体现了返现权益，而且致敬古圣，彰显“文化自信”。

在“卡应用”方面，抖音提供了专属的卡应用定位——抖音钱包，更符合抖音用户的支付路径。只需从“抖音钱包”进入，即可直接进入信用卡专区进行处理，绑定抖音支付形成完整的链接。

另外，抖音采取了多种不同的运营活动方式来吸引流量，提高用户的办卡效率。比如将营销融入到抖音平台的S级活动中，当用户在活动中获得优惠券等活动奖励时推荐联名卡绑定，叠加折扣和返现，提高开卡办卡效率绑定。

在“动感卡牌”上，联名卡牌与运营玩法深度融合。在平台的带动下，不少直播工作室在讲解商品的同时插入了抢券活动的广告，或者提醒用户在购买指定商品时使用抖音联名卡支付享受优惠。在主持人的引导下，消费者对联名卡为特定产品带来的有效折扣有充分的感知，并通过特定的消费行为建立对卡绑定和注销的认知。

目前，抖音联名信用卡与招商银行、浦发银行、宁波银行、广发银行的合作正在完善实施中。在海量引擎的驱动下，信用卡服务正从支付工具快速转变为生活伴侣，从广告营销走向商业运营，为信用卡品牌多元化提供了新的可能。