无粉抖音号出售网站：“老旧家什”张同学踩准的短视频行业发展
文丨腾讯深网张锐
凭借专业剪辑《老宅》和当地生活片段，张同学“一月走红”，成为2021年抖音的现象级网红。
自去年10月4日首支视频发布以来，张总通过50多条原创视频累计粉丝数超过1700万，点赞数超过5900万。张某所在的辽宁省营口市建义镇松树村也成为了粉丝打卡的地方。张凯，原名张凯，1986年出生，2008年结婚，育有一子一女。在拍摄自己的农村生活题材之前，他为别人写过笑话，经营过6个账号。
对于张的受欢迎程度，不少分析人士将其归因于堪比好莱坞大片的剪辑技术，以及现代都市人怀念乡村生活的文化隐喻。不过，从张某走红的时间节点来看，张某已经踩到了短视频行业发展的关键节点：
短视频平台用户增长进入存量竞争时代，日常活跃度达到顶峰。起步于北京、上海、广州和深圳的抖音，和起步于下沉市场的快手，都在互相入侵对方的腹地。快手的“大本营”——低线城市和农村市场已成为抖音发展的主战场。
抖音支持新内容市场的一种常见方式是创建现象级影响者，以推动创作者和用户全面参与垂直市场。直播领域的罗永浩、汽车圈的猴哥等也不例外。
在制作热门视频和推广网红方面，主导算法和流量的抖音是最大的MCN机构。每隔一段时间抖音就会出一批低级反击的故事，带动用户增长。
去年4月，抖音推出“新农民计划2021”支持农村题材短视频创作，而张某的短视频内容正好踏上了这股浪潮。斑驳陈旧的红砖房，彩绘橱柜和门窗，粉红色的小花帘，需要柴火的火炉，炕上烧黑圈的竹席，穿的黑色棉鞋，藏在窗边的钥匙，戏弄猫、喂狗、摸鱼、在镇上买肉……这是小张短视频中常见的场景。
“虽然是取材于农村生活，但张的视频内容是典型的抖音vlog，镜头的复杂程度与抖音刚出现时的技术流非常相似，所以当他的短视频内容在完成率、点赞、转发等指标达到一定量级后，会自动进入抖音的推荐流量池，”接近抖音的业内人士告诉深网。
然而，抖音 从来不缺少“一月流行”的故事。从早期的费启明、戴古拉K、毛毛杰、黑脸V，到近一年出圈的丁震、刘叶希，如果能被流量和算法选中，就能被甩在后面. 如何让用户继续观看视频和点赞，并保持他们的“永远受欢迎”，是另外一回事。
抖音及其算法选择了张，但张能摆脱网红的周期性命运吗？
选择和消费
短视频创业者王安（化名）抖音表示：“从张某单视频的观看量、点赞数和完成率来看，抖音疑似强推张某视频。”。在抖音的生态中，核心永远是抖音的流量和算法本身，左右着短视频创作者的生死。抖音 推送某个视频太容易了。.
王安从事抖音短视频领域3年多。由于对抖音算法和短视频爆款的流动机制的潜心研究，孵化了各类金融账户近百万粉丝。通过孵化抖音账号、代理商家、孵化B端品牌，王安的公司已经从原来的草根团队扩大到50多人的规模。
“2020年是抖音短视频创业的好时机。那个时候，一个内容好的视频即使点赞不多，也会有1000万的浏览量。那个时候，抖音从4亿 在DAU冲刺到6亿的关键时期，很多短视频创业者会在早期从抖音获得一些推流。”王安说。
但好景不长。从2021年开始，抖音做短视频业务难度加大，尤其是在抖音2021年下半年加强风控之后。
“几个月前，抖音封杀了大量K12教育赛道和金融业务和理财课程的垂直账户。此外，各大平台都在推全国反欺诈APP，顺便说一句， 30% 我公司的金融创业视频账号，我公司几个粉丝近百万的账号也被封了，说我参与了传销诈骗，顶多发一些从底层逆袭赚钱的故事一年几百万，账号被封，之后绝对没有回旋余地。”王安愤愤不平。
在王安的认知中，张某的火，一方面是因为张某的视频确实触动了部分用户的心，但主要是由于抖音流量的大力推动。
张同学相当于抖音一个工具人，宣传“我的农村生活”和“新农民计划”相关主题，吸引更多用户通过张同学发布他的农村生活视频，或者转发张同学的视频创作，但此时的用户已经从粉丝变成了淘金者。
“距离9年义务教育还有一年，拍戏只用了一年多时间，当时还挺累的，早上起来洗头的时候，头发掉光了，一开始是给别人拍，后来拍自己，这也是迫不得已，因为人越来越少，没办法，所以就开始拍了大括号和小括号都是我自己做的，拍一个多月，二涛会回来的二涛的帮助，”张凯在央视视频采访中透露。
据《深网》观察，11月底，张同学（花絮）、张同学小号“记录生活”、张凯同学助手等一组“张同学头像”现身，编辑并发布与张同学相关的视频。. 在积累了几万粉丝之后，这些账号都挂了抖音。其中，张凯小助手的账号于11月30日发布了首个标题为“恭喜张凯点赞1000万粉丝”的短视频，目前拥有2万多粉丝。橱窗售出 122 件商品。
“这些突然出现的‘张相关账号’，主要是为了捕捉张爆带来的被动搜索流量。当张爆红的时候，很多用户都会去搜索张，这个时候就有了和张相关的视频片段。而且文案很可能会被搜索。”
点金手创始人冯念向深网解释，他们的目的是做内容矩阵，然后带货，不只是张，他们不会放过任何热门话题。”
但对于抖音推张的说法，点金手创始人冯念不同意，“抖音会推某类内容，提升和放大优质内容，但不会它会推送某人的个人账户，任何大平台都不可能为某个创作者或大主播改变其算法模型。”
对此，群青电商创始人张先伟也表示赞同。张显伟也是抖音短视频创业者。在创办超声电商之前无粉抖音号出售网站：“老旧家什”张同学踩准的短视频行业发展，张显伟和他的团队已经孵化了“跑腿熊”、“跑腿彭于晏”、“UU跑腿（蓝V）”等抖音IP，总粉丝数超过10百万。
“抖音 流量是根据内容和算法分配的。张先伟的火确实和抖音的流量分配机制有关，但不一定是抖音在强推张先伟”，张先伟说。.
但不可否认，抖音创作者获得的粉丝数量并不能决定他们实际拥有的流量，用户是被动推荐观看的。当某个抖音短视频内容的完成率、点赞、转发等指标达到一定量级时，会自动进入抖音的推荐流量池。
“单从拍摄本身来说，张先伟的相机复杂度与抖音刚起床时的技术流程非常相似。创作者通过上面的音乐和更换相机，制作出具有特定风格的酷视频”，张先伟说。
抖音账号“基莫爱小野”曾分析，“2.27秒是张186场的平均镜头长度，这是什么概念？在以快递闻名的香港武侠电影《天地之东》中2 在不败打斗场面中，平均出手时长为1.35秒，两者相差0.92秒。比如同一个出手，东方不败是一秒，张是两秒！”。
抖音、快手争夺“老铁”
在抖音迅速成名期间，张在快手账号的粉丝增长一直不温不火。张老师会同时将视频发送到抖音和快手两个平台。矛盾的是，快手上的老兵们对张先生在东北的农村生活并不感兴趣。.
截至12月，张的快手账号只有120万粉丝，与他的抖音超过1700万粉丝相差甚远。这一差距被解读为抖音开始在下沉市场抢占用户，而低线城市和农村一直是快手用户的“大本营”。
去年4月，抖音推出“新农民计划2021”，规定4月1日至11月30日，粉丝数大于1w创作者，活动主题“新农民计划2021”释放农村生活。种田、种田、赶海等内容的原创视频（>15s）有资格参加比赛。当月20日前，你将获得价值1500-5000元的dou+奖励。
根据抖音上月发布的三农数据报告，抖音农村视频一年累计点赞129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍. 显然，过去更多关注一二线城市用户的抖音，已经将用户增长的触角伸向了快手的腹地——低线城市甚至农村。
“看张的视频的主要是城市用户，尤其是1980、1990年代出生在农村，后来搬到城市的人。张的内容让他们回到了过去，背后是对一个人的怀念和回忆。一代”，冯念告诉深网。
飞瓜数据显示，张的粉丝主要是有一定消费能力的年轻人，其中25-30岁的粉丝占比30.%，18-24岁的粉丝占比27.27%。用户主要集中在一个二线城市。
然而，一位不愿透露姓名的快手短视频创业者表示：“张的内容不符合大多数快手用户的喜好无粉抖音号出售网站，因为他没有记录真实的农村生活。对于快手对于粉丝来说，如何养牛的视频比自己起床、吃饭等视频更受欢迎。”
张的视频中的一些内容确实受到了一些网友的质疑。“新农村面貌焕然一新，张的视频里乱七八糟的画面正在抹黑农村生活。”
对此无粉抖音号出售网站：“老旧家什”张同学踩准的短视频行业发展，张同学在接受央视采访时解释称，视频中的房子是爷爷留下的老房子，相当于“电影制片厂”，不拍的时候就住在新建的房子里。 . “我的视频通过一段或一部作品表达我的想法，都是诠释。我只是把我身边发生的事情做成一段或一段视频，给大家看。我不能说一个村庄的面貌等等，因为我的大脑里面有一些生存条件。”
有接近快手的业内人士也向《深网》透露，在抖音走红后，快手也做了一些内部反思，为什么张先生的案子没有在快手。快手 火了主要是因为流量机制和内容的不同。
“在流量方面，快手追求包容的价值观，像阳光一样以包容的方式将关注传播给更多的人；在内容方面，快手上有成千上万的张同学（视频创作者记录他们的乡村生活）存在，不同的是这些创作者没有过滤器记录他们自己的乡村生活。”
有网友发现，在张同学之前，快手的帖子“郭友友的“东北跑男”从8月5日开始发布短视频内容记录他的农村生活。截至目前，郭友友的快手 粉丝是 133 万。
（可选）图片描述
郭有为也是土生土长的东北人。在张的视频中，热炕、菜园、红砖房、做饭、在村里闲逛、问候熟人，也将出现在郭有为的视频中。不同的是，视频中郭悠悠的表情太夸张了，没有那么多镜头剪辑，也少了一些“顶”的背景音乐。
“这是抖音和快手最大的区别，抖音内容优先度高于IP粉丝粘性，所以刘叶希的两个视频已经收获了近千万粉丝；快手短视频IP的粉丝比较黏，但IP内容主要围绕剧情，甚至是夸张的表演。”冯念解释道。
影响者的生命周期
抖音短视频内容的优先级决定了抖音“一月火爆”的故事从来都不缺。问题是这些突然火起来的短视频和背后的创作者能火多久？
“大多数抖音网红的生命周期都是半年，甚至两三个月，这太残忍了，”一位MCN CEO说。
鲍德里亚在《消费社会》一书中说：“在消费社会中，大众文化的本质是一种消费文化，消费社会文化的内在精神会逐渐消失，最终被一种'文化循环'。'”。
鲍德里亚解释说，大众有权做的就是每月或每年更新一次他们的整个文化，他们所能做的就是忍受这种永远动荡的简单时尚摇摆的约束，人们消费的是而不是文化本身。，不过是个把戏。
互联网进入短视频时代后，一夜成名变得如此容易。从2015年的papi酱到代古拉K，从宅男到天佑、毛毛姐姐……再到丁震、张同学。无一例外，每一个当红网红都有自己的生命周期，也不例外。
2018年5月，抖音是一位温柔的网红。短短几天，粉丝数就突破了1000万。很快，关于“整容”、“炫富”、“辍学”的爆料接踵而至。一周，温婉被抖音封禁。4个月后，骊歌因在直播中恶搞而被禁赛。抖音 跟进，她的粉丝保持在 4000 万。
自2015年papi酱走红以来，在霍泥芳社长看来，疑问一直存在——papi酱能流行多久，是否会立即降温，但目前还没有出现这种情况。
霍泥芳认为抖音号出售平台，papi酱就是一个特别好的例子。如果没有太阳川禾经纪公司，她不会是这样。很多艺人在走红、消失后都无法追赶。
贝壳视频创始人刘飞认为，目前的网红迭代速度非常快，两三个月后可能会喘不过气来。因此，名人与MCN机构更多的是一种相互依存的关系，MCN机构离不开名人。人啊，红人如果离开MCN组织，很快就会从公众中消失。
与刘飞相比，霍泥芳要乐观得多。“大家对这个行业了解不多抖音号买卖，喜欢看不起。其实，有能力有才华的网红生命周期是很长的，那些有才华的创作者可以工作十年，内容可以不断升级……”
霍泥芳解释道，“那些迅速消失的人，他们的天赋在这个短视频时代也只是足以撼动他们的机智，不会有后续。或许这就是这个网红的生命周期。如果你看看反过来，斯皮尔伯格电网有生命周期吗？”
“同样，抖音能流行多久，取决于视频创作者能否持续输出符合平台调性的优质内容，”冯念解释道。
由于自身的流量和分发机制，抖音不会像快手那样完全触达粉丝，而只是一部分粉丝，剩下的粉丝能否触达，取决于内容的质量本身，如果短视频内容质量不高，你的抖音粉丝刷不到他们关注的网红短视频内容，快手的短视频达到粉丝满满，这也是快手粉丝比抖音粉丝更有价值的原因。
“不过，外界对热度有误解，要根据粉丝的增加速度来定义是不是很火，虽然毛毛姐等网红后来的粉丝增加速度变慢了，但他们依然有超过3000万的粉丝，他们的单条视频播放量还在千万级别。”冯念说。
保持抖音粉丝的快速增长需要优质内容的迭代。但视频创作者是否要对内容进行迭代，主要取决于他们如何变现，因为流行和变现是两个不同的东西。“毛毛姐已经做直播带货了，首要任务是如何把粉丝的属性从短视频粉丝变成直播粉丝，这个时候粉丝增长的权重会更低”，一位业内人士说接近毛毛的人说。
“我现在不赚钱，”张在接受央视采访时说。
除了“我的乡村生活”和“新农民计划2021”标签外，张同学最近发布的一个视频也添加了标签。视频中无粉抖音号出售网站，张某现身镇上的OPPO手机店，用最新款的OPPO手机更换了破屏手机。
公司资料显示，一家名为“辽宁省张同学农业发展有限公司”的公司。成立于12月10日，注册资金500万元，注册地为辽宁省营口市大石桥市建义镇松树。该村法定代表人为张克学，张凯为经理，经营范围包括农副产品的销售。
对于张某来说，无论是保持人气，还是实现农产品变现，一切才刚刚开始。
2021-11-17
