出售抖音短视频： 2020年入驻明星艺人投稿内容总获赞量达80亿+
©申生原作者｜吕悦
作为娱乐内容的必备角色，“明星”一直是大众关注的焦点。
于是，在大众关注的焦点从图文转向短视频的时代，短视频平台，尤其是抖音，已经成为名人的聚集地和宣传的新窗口。
但值得注意的是，由于娱乐行业的变化、媒体属性的变化以及平台本身的发展，明星、大众、平台之间的关系其实是动态的。
比如，以往明星发布的图文内容大多只是为了宣传，在表达自己的时候尤其需要“谨言慎行”；粉丝团只是平台上的“追星者”，很难有直接和明星交流的机会；平台邀请明星入驻，更多只能达到“一次性”的流量拉动效果。
现在，情况大不相同了。从抖音近日发布的《2020抖音娱乐白皮书》来看，明星、大众、平台之间已经建立了新的联系出售抖音短视频： 2020年入驻明星艺人投稿内容总获赞量达80亿+，并且还在相互影响和赋能。
名人在 抖音 处“开放”
白皮书数据显示，截至2020年11月，入驻抖音平台的明星达3000余人，较2019年增加1000余人。同时，2020年，入驻明星总数超过1000人。明星艺人提交的点赞数达到80亿+，比2019年增长31%。从这个角度来看，相当多的明星选择了以抖音平台为基地，建立多元化形象，对外宣传和宣传。与粉丝群交流。
在抖音，明星的日常“生意”主要是发布短视频内容。明星的“商业”效应，即内容本身的质量，内容的基调是否与平台一致，能否满足普通用户的口味，都是可以直接衡量的观看次数和喜欢次数。白皮书数据显示，抖音热榜和话题榜上出现过不少名人。可以看出，目前绝大多数明星都能以相对优质的内容成功“抓住”用户和粉丝的关注。
当然，对于用户来说，直接放出宣传品或展现“好看”的简单自拍，并不能称为“优质”。在以图文为主的平台上，明星可能只用一两句话和一张照片就能引起热议，但在信息量更大、玩法更多样化的短视频平台上，这显然是不够的。
从抖音年度爱情斗榜TOP10明星来看，陈赫、邓紫棋、赵露思等首先在抖音上保持定期更新出售抖音短视频： 2020年入驻明星艺人投稿内容总获赞量达80亿+，在内容上更接近抖音的热门玩法，比如使用热门特效道具、追热门“梗”、使用火BGM等。其次，这些明星大多是开直播间、参加现场活动的老玩家。比如陈赫2020年开始直播，邓紫棋也有很多大秀和直播，直接和粉丝和粉丝互动。
从以上可以看出，以往很多明星“只做平台”、内容轻运营的局面已经发生了变化。现阶段，明星入驻平台后，通过一系列营销策略和内容运营方式，迅速融入生态。
这里的“生态”首先是指融入内容生态，即明星真正成为内容创作者的一部分。除了发布硬宣传内容，明星们可以分享自己的日常生活，发表自己的看法，还可以与粉丝等明星互动，共同创作内容，展现自己真实的一面。
在内容生态中，平台也是积极的参与者。于是，更多的OGC和PGC内容也加入了内容生态，让明星相关的内容形式更加丰富。比如陈奕迅入驻抖音后，在平台发布新歌，林俊杰在抖音举办现场演唱会。10月初，吴亦凡还在抖音上直播了作为赛车手参赛的全过程。
其次，明星真正融入内容生态的必要条件之一是利用平台的产品生态。
现阶段，无论是短视还是直播，都有很多特效、贴纸、滤镜。虽然看似简单易上手的道具和玩法卖抖音号交易，却能快速打破明星与平台的鸿沟，自己挖掘明星艺人。风格的特点和定位的“利器”。而明星制作的内容只有与大众的喜好、当下的流行趋势、平台的整体基调一致，才能真正让大家一起“玩”起来，明星才能有足够的吸引力，留住更多的用户。这也有助于推动用户对抖音的玩法有更深入的了解，激发他们的灵感和尝试模仿的欲望。
第二部分：平台“整合”与“赋能”
当明星从单纯的进入生态升级，其影响力和作用远不止明星业务和平台引流。通过与名人“架桥”，平台将有机会深度参与娱乐行业，甚至影响行业发展。在平台自身利益的基础上，明星和整个行业也有机会被平台“赋能”正规抖音号交易平台有哪些，从而获得更大的价值展示和利益空间。
对于明星的“赋能”，首先是用内容帮助明星展现自我，树立多元化形象。
在短视频平台上，明星不仅是当红明星，一个简单的短视频内容就能获得百万点赞；但同时，他们也像大众一样，展现生活分享者、热点追逐者、内容消费者。边。
目前，大众已经厌倦了形象、人物、人物、作品、数据都可以“提炼”的模板化明星。反而更容易接受自己有生命的气息，有别于“台前”，“神化”的明星形象。粉丝团以普通人的身份看到明星的另一面后，也能感受到明星的真情实感，进一步拉近了粉丝与明星的距离。
其次，短视频内容也更容易突破粉丝圈，吸引更多流量。
在创作内容时，有多种产品和丰富的特效道具，帮助明星降低创作门槛，提高内容质量和趣味性；内容发布后，去中心化精准推荐和个性化推荐出售抖音短视频，让明星内容在海量受众中得到应用。在流量池中精准广泛传播，而这其实是决定明星在站内爆量和人气的关键因素。
除了打造自己的内容外，明星们其实还会在短视频平台上拥有更多的专属内容来增加自己的影响力。这些与平台合作或推出的内容更类似于综艺、演唱会，内容更丰富，娱乐性更强，其吸引力自然不会局限于粉丝群体。比如，2020年，抖音打造娱乐直播品牌，推出沙发演唱会、超级明星直播之夜、一线热播、直播等直播活动。包括许多歌手、演员、偶像团体和音乐家。名人参与。
除了内容层面的优势外，抖音上的明星、粉丝与众多普通用户之间的关系也有所不同。以往大众看明星、粉丝追单向的局面，在抖音上变成了大家“一起玩”。明星可以像大众一样模仿热门内容，也可以通过直播、合拍视频等方式与粉丝实时交流。在平台上，大家在同一个环境中产生情感联系和共鸣，可以说形成了全新的星粉关系。
当然，对于明星来说，最重要的“赋能”就是商业价值的提升。
除了2020年即将上线的直播带货，根据白皮书，2020年抖音的合作模式还包括明星产品、明星微代、明星活动、明星定制等多种形式。 . 并且得益于字节跳动整体资源的支持，其广告平台欢娟引擎还可以设计明星营销的全链路解决方案，包括明星营销数据系统、明星营销产品体系、明星内容交易平台，用户的沉淀转化系统拓展了更多想象空间恒星商业化的空间。
从更宏观的角度看，赋能明星其实就是赋能行业。
比如目前抖音在成为明星舞台的同时，也成为影视作品的宣传阵地。借助网站上的短视频、直播等形式的内容和话题传播出售抖音短视频，明星可以直接将自己的超人气转化为作品的销量、票房和收视率。在2020年疫情特殊的黑天鹅事件下，缺乏线下舞台的明星纷纷加入直播。抖音因此，它直接成为了实现娱乐产业推广、扩大明星舞台、实现流量变现的渠道。
凝聚明星就是凝聚娱乐圈。抖音在为用户提供娱乐内容、满足内容消费需求的同时，也在为娱乐行业带来更多价值。从这个角度来说，明星生态的建设和完善，其实是用户、明星、平台三方共赢。
2021-11-17
