美版抖音出售：史上出海最成功中国APP的命运因不可抗力陷入夹缝
|编辑：苏苏
一波又一波未解的波涛汹涌而起！在华为、微信等中国企业和产品出海为难的同时，海外版抖音最近也被“盯上”了。
作为中国出海之旅最流畅的APP，这两个月过得非常糟糕。在先后被印度和美国两大市场以“用户数据安全”为由拒绝后，字节跳动CEO张一鸣感受到了来自某种力量的压力。
眼看着外国“老铁们”即将失去抖音自由，许多外国资本如秃鹰看到垂死的猎物一样围着他们。
目前，红杉资本、大西洋资本集团等美国投资者都在虎视眈眈。如果收购成功，它将成为脱离母公司字节跳动的独立公司，而张一鸣将彻底失去控制权，甚至没有投票权。
·张一鸣
目前，有传闻称张一鸣已经开始与收购方谈判。这个“史上最成功的中国APP”的命运因不可抗力而陷入夹缝中，也引起了很多人的关注。
当年，年富力强的张一鸣带着抖音剑来到世界互联网森林，先后“将、INS等世界级大佬马下杀”，然后随口留下一句“这就是它？”
那一夜，他还梦见了一百万的士兵。
抖音出海！
今年3月，是字节跳动8周年，张一鸣精神抖擞。
在致全体员工的内部信中，他宣布将亲自挂帅，专注于征服海外市场。
在当时，它已经是全球下载量最高的应用程序等级抖音号交易平台，也是全球年轻人中最受欢迎的应用程序。
回想当年的出海之路，张一鸣几乎每一步都走对了。
那一年，他带着一张价值10亿美元的机票（1美元约合人民币7元）进入美国市场。
2014年，一款名为.ly的应用在中国和美国上线。这款以 15 秒短视频为特色的产品在国外一炮而红，仅用一年时间就登上了美国 Apple App Store 的榜首。
2017年，该应用已在全球聚集了2.4亿注册用户。
·.ly
这款APP因为未成年人的擦边球被相关部门“请来喝茶”，这也让世界互联网巨头嗅到了收购的机会。
第一个开枪的人是扎克伯格。当时， 正被同样由经验丰富的用户主导的社交软件所淹没，他迫切需要类似助推器的收购来压制对手。
为了收购.ly，扎克伯格和.ly的CEO杨鲁豫对视了很久……
不过此时.ly是个甜甜的糕点，也不急于选择买家。在众多的“追求者”中，快手的苏华也是其中一个玩得最开心的。
然而美版抖音出售，在竞标过程中，.ly的天使投资人傅盛跳了出来抖音等级号交易出售平台，要求捆绑出售，苏华拍桌子骂道：“你怎么这么无赖？！” 双方分道扬镳。.
就在双方争执的时候，张一鸣突然走了出来。
他简洁明了地给了.ly 一个他无法拒绝的报价——10 亿美元。这正是标准独角兽的价格。
此时的时间点是2017年底。在2016年乌镇第三届世界互联网大会上，张一鸣曾说过：“全球化是2017年的核心战略之一。”
“中国的网民只占全球网民的五分之一，如果不全球配置资源，追求规模效应的产品，五分之一将无法与五分之四竞争，所以出海是不可避免的。”
现在看来，张一鸣在2017年底的大手笔已经埋下了伏笔。而他的“豪赌”终于赢得了未来。
.ly被收购后，彻底打开，一场“旋风”席卷全球。
同一个世界，同一批老兵
收购后的经营策略其实和国内的抖音一样：先邀请网红入驻，吸引第一批流量，然后凭借强势运营迅速破圈以及创建游戏玩法和主题。
张一鸣曾将这一出海战略命名为：“产品全球化，内容本土化”。
这一策略已经在欧洲、美洲和亚洲市场进行了尝试和测试。根据移动应用数据分析公司 Tower 的数据，截至今年 4 月底，《@k47@》及其海外版的全球总下载量已超过 20 亿次。也就是说，它已经是一个海外“后浪”无法自拔的社会王国。
目前，国外的圈外效应十分旺盛。
百老汇营销公司 Super 的创始人吉姆·格劳布 (Jim Glaub) 曾对媒体表示，“它可以让人们真正‘发现’未知。对于新的音乐剧和节目能够接触到以前从未听说过这些作品的观众，这非常有帮助。”
去年，音乐剧《黑道大师》票房惨淡。后来，该剧的演员们晒出了剧中歌曲的片段，该剧开始受到关注，培养了一大批粉丝。目前，与《冥界大师》相关的视频已被分享近1万亿次。
该节目社交媒体账号负责人表示：“目前，该节目的歌曲专辑播放量已超过3.5亿次，门票销量也有所增长。”
过去几年，很多中国互联网公司出海，但主要集中在纯工具产品上；几乎没有人在内容和社交产品方面取得成功。
原因在于内容产品或社交产品的文化和地域属性特别强。在全球化时代，以美国为首的文化输出非常强劲，因此出现了“杀手级”产品，风靡全球。
它可能是中国第一个成功输出到海外的内容/社交产品，尽管它仍然具有很强的工具属性。
根据数据机构APP Annie的数据，目前全球月活跃用户数已达8亿。到这一步用了6年美版抖音出售，7年，12年，只有3年。
扎克伯格认为他有 100 种方法可以打败它。但几年后，当“100条路”用尽后，他开始感觉到不对劲。在一次内部会议上，他终于承认，这是中国科技巨头在全球范围内的第一个冲击，也是 在全球市场上遇到的第一个中国竞争对手。
突变变量
从今年年中开始，命运骤变。
由于张一鸣瞄准海外市场，印度和美国是两大“主阵地”。因为这两个国家人口多，市场大，确实是“兵家必争之地”。
然而，今年6月底，一个坏消息从印度市场传来，贡献了6.11亿次下载美版抖音出售：史上出海最成功中国APP的命运因不可抗力陷入夹缝，占全球总下载量的30.3%——要“封杀大量中国应用”，印度总理莫迪甚至注销了他的微博账号。.
枪击中了那只鸟。作为印度市场下载量最大的APP，被中国屏蔽几乎没有悬念。
在被禁止后，许多印度影响者立即失去了工作。比如已经拥有280万粉丝的时尚博主Jain，每条广告可以赚15000-30000卢比（约合人民币1420-2840元），但现在她的账号粉丝瞬间清零……
印度市场大跌后，美国传来坏消息。
7月8日，美国总统特朗普突然表示“可能被禁止”。后来，特朗普团队给出的解释是“一直在监控用户”。这一说法很快被否决。
但如果你想增加内疚，没有任何借口。白宫幕僚长梅多斯表示，美国官员正在研究微信等应用程序对美国构成的国家安全风险。虽然这项研究没有时间限制，但可以在几周内得出结论。
受此影响，大号上的很多人开始转移到其他内容平台。
一个月内，两个最大的海外市场相继发出“分手信”，让张一鸣头疼不已。如果失去这两个市场，一直传闻上市的字节跳动估值将大幅缩水美版抖音出售：史上出海最成功中国APP的命运因不可抗力陷入夹缝，张一鸣的“全球化战略”也将成为一张废纸。
目前外资认为，接受收购是生存的出路。因为当它转型为美国公司时，对国际市场的限制自然会小很多。
不过，有媒体指出，目前张一鸣对被收购的态度是抵制。他不仅要保持适当的控制，而且也不愿意与国际竞争对手分享他独特的算法技术。
近日，字节跳动回应了收购问题：对市场传闻不予置评。
但就在他被追捕之际，张一鸣筹集了2亿美元资金资助创作者。
显然，在这次收购的答卷上，张一鸣还在努力用行动写下自己的答案。
2021-11-17
