抖音抢的商品出售：今日头条等不及了，某宝和某东还没准备开始预热

抖音抢的商品出售：今日头条等不及了，某宝和某东还没准备开始预热

等不及今天的头条新闻了。在双十一之前，在寻宝和协动准备开始热身之前，今日头条就迫不及待地推出了自己的购物APP——Worth Point。

该应用在第三方应用商店的下载页面显示，该产品的开发者为北京空间变换技术有限公司。

根据天眼查搜索结果，该公司100%由今日头条控股哪可以购买抖音号，实际控制人为张一鸣。

全屏秒杀特价，又一个头条版拼多多？

帮哥也下载了这个app，但是一登录就遇到了bug，拿到验证码后一直显示“访问太频繁”，几次尝试成功登录。

第一次打开APP，会弹出一张“新人专属福利”的海报，几乎都是一元的家居用品。这种画风有点像拼多多，主打低价。

帮哥随便点了一件商品购买，发现app支持支付宝在线支付，部分产品还支持货到付款，但不支持微信支付。

除了新人特惠外，超值点的推荐页面还写满了“限时秒杀”、“9.9包邮”、“低至30折”、“全男装促销”等字眼”。

从展示的商品来看，入住价格比正常价格更优惠，有的甚至可以达到1-2折。主要与人们的衣食住行有关。大多是不超过200元的便宜货，就连家用电器的价格也大多在这个范围内。

在某产品页面的值点中，也有原价3680和现价221的价格说明，但是邦哥搜索了这个品牌的京东旗舰店，发现同类型的原价产品标记为 398。

据价值点应用介绍，主打产品为“降价”，不含中间商加价和差价，新版产品还新增“签到1元购买（注册用户可享签到-连续签到3天后的价格）”等促销活动。

价值点上的商品之所以以平价或低价为主，与今日头条是分不开的。据中国行业信息网发布的《2017今日头条发展分析》显示，使用今日头条的用户中，近70%为中低端消费者。

今日头条此次推出的价值点，从产品品类、价格、受众等方面来看，是今日头条进入三四线城市的信号之一。三四线城市早已被拼多多守卫。作为第一个去“五环外”淘金的新电商消费巨头，这次价值点想要突围，还是在路上遇到拼多多。

但有趣的是，作为一款平价购物APP，在超值点上销售的产品都标有“假一赔三、7天无理由退换货等服务”的标语。

主要是男性用户，不知道京东怎么看？

在价值导向的产品品类中，主要有潮流男装、鞋履、箱包、食品饮料、运动户外等11个品类，其中大部分品类为男性产品。在APP的购物页面，商业风格尤为明显，商品标题中不时能看到“爸爸的”、“中老年”等字眼。

数据显示抖音抢的商品出售，今日头条用户的男女比例为6：4，大部分用户年龄在26-55岁之间。

今日头条的受众清晰明了，由此衍生的电商APP也瞄准了中年男性。这让人想起另一款男性用户多于女性的电商应用——传统电商巨头京东。

早在2016年9月，今日头条就与京东在电商领域展开合作，启动“京条计划”。今天的今日头条在用户界面上为京东开通了一级购物门户“京东”。商户导流，用户无需跳转到京东客户端，直接在今日头条APP上完成购买。

当时两家公司提出了内容电商的合作方式，将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，即在用户阅读推荐内容和人才直播的过程中，可以激发他们的购物冲动，类似于阿里 2015 年，Baba 开展了一个导购类的平台内容，即“淘宝头条”。

这种内容电商+个性化推荐在微信公众号上比较常见。2016年7月，《文一》在公众号以618元的价格售出一套砧板。首发3000枚，瞬间被抢光。无效的。

两年后，原本承诺一起赚钱的好兄弟，终于分道扬镳。虽然今日头条的价值点并没有明确针对京东，但两者的受众还是有一定程度的重叠，尤其是在26-55岁的男性群体中。

但从价值点的功能和产品类型来看，这款应用更针对三四线城市35-50岁的中年男性用户。其商场内热销的商品多为蓝黑外套、养生壶、枸杞、鱼钩。线等

不过，京东可能没有时间考虑到这一点。前段时间，京东掌门人刘强东被曝出性侵丑闻，给京东带来重创。今天，动荡还没有完全平息。近日，有大量京东便利店倒闭的消息（详情请参考创业邦上一篇文章《京东便利店否认“关门潮”，刘强东亏钱雇人继续扩张》） ?”)，京东一直在为自己担心，可能没时间顾及今日头条的行为。

经过多次电商考验，张一鸣这次会成功吗？

早在2014年7月，今日头条就推出了电商导购产品“今日特卖”抖音抢的商品出售：今日头条等不及了，某宝和某东还没准备开始预热，并涉足电商导购。“今日特卖”以新闻流的形式展示在今日头条App的推荐界面。用户点击活动宣传图后，会跳转到天猫、京东、唯品会、一号店等电商平台的店铺。

2017年9月，今日头条上线“放心购买”栏目，仅支持货到付款，承诺100天退货。它的目标人群是40多岁、不熟悉电子商务、有中低消费需求的男性。热销产品主要是服装、鞋子、箱包和跑车。

今年4月，平安买被拆分为“平安买3.0”和“平安买鲁班”两条产品线，分别由两个不同的产品团队打造。“买得放心3.0”是传统电商业务，展示在今日头条App 的入口和自媒体文章页面。

“放心购买鲁班”是一款广告直通车业务，展示在APP推荐页面。流量来源包括火山视频、西瓜视频和今日头条App，暂时不包括抖音。

今日头条的电商布局发展到现在，还剩下几个地方：

1、今日头条APP首页特卖和放心购买渠道，“特卖”主要是限时闪购，“平安买”是传统电商形式，有大量商品可供购买搜索和购买。它提供的产品大多是比较低端的，性价比高，大牌产品很少，应该和今日头条的消费能力相匹​​配。2.今日特卖和今日头条App个人中心钱包入口、京东*入口

个人中心-京东*和个人中心-我的钱包-放心购买/今日特价

此次推出的超值APP，从其提供的产品来看，与以往的测试并无区别。它主要分为两个部分：购物页面-值得购买和信息页面-值得一看。

在值得购买的页面上，所有产品都以信息流的形式展示。与传统电商APP不同的是，该页面没有商品搜索入口，仅通过浏览信息流进行购买。.

“值得一看”的版块几乎就是今日头条带过来的，基本都是以生活资讯为主。但是，如前所述，这个复制的标题是“中老年”版本，信息多为健康、园艺、钓鱼、美食等。这个内容生态对应其购物版块，是为中老年男性。信息平台和购物场景。

这两个版块都以信息流的形式分布，今日头条的个性化推荐也将在这款购物APP中发挥重要作用。只是值点还处于初始运行状态。能不能像淘宝头条一样带货，还要看后期的发展。

新app市场反响平平，看抖音如何带货

据应用市场官方介绍，Value Point于今年9月上线。到目前为止，该应用程序仅被下载了数千次。

虽然今日头条的诸多电商考验不温不火，但如今的今日头条抖音却被公认为是带货法宝。网红小猪佩奇的崛起就是一个很好的例子。

去年底抖音抢的商品出售：今日头条等不及了，某宝和某东还没准备开始预热，小猪佩奇的各种花式纹身走红，社会人的口号也被喊了出来。抖音 引发了佩奇的货源风暴。有淘宝店铺靠着“抖音同款”小猪佩奇手表，一个月卖出14000多块。

在淘宝输入“抖音”，会弹出各种“抖音同款”。比如：抖音同款双眼皮、抖音洗鞋神器、抖音手机壳、抖音同款跑步机、抖音同款手表、抖音同样的驴，抖音同样迷人的向日葵……

今年上半年，抖音与淘宝销售链接相关联。在拥有超过一百万粉丝的 抖音 帐户中抖音抢的商品出售，会出现一个黄色的购物车按钮。点击它会弹出一个淘宝推荐链接。点击“去看看”跳转到手机淘宝。首发之初，今日头条一名员工透露，一件旗袍产品3天一共花费600元，折算达6万余元。

现在今日头条新上线的价值点也想延续抖音玩法，在app中加入信息阅读板块，为以后通过内容提升转化，为流量做准备。等到流量够了，再用优质内容带动电商营销。

结语

虽然今日头条带来了巨大的流量入口，但能否成功将流量转化为价值点上的电商业务仍存疑。百度之前推出了百度有啊，腾讯也大力推广拍拍网，但都没有达到预期的效果。

这次今日头条急于推出自己的低价购物APP，或许是受到了拼多多等电商产品“异军突起”的启发。

但就目前来看，价值点的信息大多来自头条，主要集中在中老年人的健康、食品、汽车、园艺等生活类信息上。与抖音相比，这些内容比较套路，缺乏可大规模传播的话题性；

对于价值点，如何培养自身平台的人才，建立优质的内容库，为平台引流，也需要长期的战略布局。

虽然今日头条拥有强大的流量和算法工具，瞄准了五环以外的市场，但现在淘宝、京东、拼多多等电商势力遍地开花，互联网流量红利在下半年几乎消失殆尽互联网。今天的今日头条想要在互联网创业的道路上顺利进行，障碍重重。

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