微博抖音出售：内容导购平台全量开放，红人的机会与微博的顾虑

微博抖音出售：内容导购平台全量开放，红人的机会与微博的顾虑

很久以前，阿里巴巴前总参谋长曾明谈到网红电商的崛起时：“2014年下半年以来微博抖音出售，我们注意到一个新现象：有些门店从不参加淘宝活动，不依靠淘宝流量，但销售却出奇的好，销售非常集中。

想必大家对曾明口中的店铺都很好奇，其实第一批网红店，大部分流量都来自微博。一段时间以来微博抖音出售：内容导购平台全量开放，红人的机会与微博的顾虑，微博自发成为网红进行粉丝互动、内容分发、新产品发布等的场所。

在一定程度上，它促成了未来微博与淘宝的密切关系。2015年，微博推出了微博窗口，从此，从微博到淘宝的跳跃只迈出了一步。

2018年9月，微博宣布将重点关注内容导购生态，当时人才入驻条件仍为10万≥月读者。12月5日之后，微博表示，内容导购平台已全面开放，门槛限制已取消。

红魔的机会和微博的担忧

内容导购平台全面开通后，即使是没有粉丝群的普通用户，也可以在微博上“带货”。这样，用户可以直接从淘宝和天猫导入产品链接，也可以从微博提供的选型库中选择产品进行推广。

虽然这种操作方便，但也存在一些问题：大多数微博用户并不完全具备创作内容和突出商品吸引力的能力，导购内容往往枯燥乏味，没有购买欲望。

另一方面，平台上过多的商品推广内容也可能影响普通用户的阅读体验。

在谈判合作方面，会更方便，毕竟品牌可以相对直观地看到内容推广的转移效应。

唯一的问题是如何在不影响粉丝感知的情况下推广内容。毕竟，在图形或视频内容下，链接上的产品购买入口是一种更生硬的种植草本，而不是纯粹提及品牌或产品。

微博的电子商务全景

微博与抖音有很多相似之处，两者都是社交媒体平台，通过内容分发占用用户的使用时间，其中抖音以视频为载体抖音号购买交易网址，以有趣、俏皮的形式捕捉一二线城市的年轻人，而微博在这里则有点凄凉。

在电商的道路上，微博还是占据了一定的优势，主要是由于起步较早。

2017年3月，微博推出了网红电商平台，当时这个平台更多的是针对电商企业的头部，通过这个平台，网红与电商公司或电商服务商对接，开店，最终形成完整的微博分流、淘宝交易闭环。

这也是早期兴起的大多数淘宝网红店的道路数量——供应链资源丰富的门店+掌握流量的名人。典型的例子是张大义的店“我的快乐衣橱”和钱太太的“悉尼习俗”等等。

微博与抖音之战

经过多次改革，微博越来越像抖音。

抖音最新更新显示的那样，caps将能够发布纯文本内容。在此之前，抖音一方面强化了基于关注关系的内容推送机制，另一方面又对抖音的社交模块进行了多闪补充。

纯文字内容可以按节拍发布，抖音内容推荐也开始根据用户的关注度做出内容推荐，而不是纯粹基于用户的兴趣和历史观看所反映的内容受欢迎程度。

在微博方面微博抖音出售：内容导购平台全量开放，红人的机会与微博的顾虑，短视频内容的布局是通过微博故事和单独的视频模块来增加的。同时，首页的“热”模块也展现了其对打磨信息流内容展示机制的追求。

除了产品本身的相似性之外，两者选择的货币化渠道也存在相似之处。微博有微博窗口，抖音有购物车;抖音有DOU+用于内容推广，微博也有粉丝头条;抖音POI将流量转移到当地生活方式商家，微博也悄然开始在钱包中分发线下商家的卡片。

如今，抖音打开购物车粉丝的门槛，微博已经开始做一个全国性的内容导购。

什么是更多

一致的是，除了美容和服装这两大类之外，两者目前都在追求更多的垂直KOL。

那么，谁会花这么一抖音和微博，以及不可避免地到来的抖音微博之战呢？

事实上，抖音和

微博有自己的优势，抖音的优势在于其内容展示形式和平台在上升期的红利。另一方面，微博拥有更多的社交关系，在此基础上，其互动工具（如@、转发）使话题传播更加便捷抖音等级号买卖平台，可以快速到达消费人易路径也更加便捷。

也许，微博和抖音将不得不争斗一段时间。

不过，神器是，早先在微博上积累的明星们，也在自己的个人页面上发布了抖音账号，邀请粉丝关注。而抖音网红也无一例外地抖音首页上发布微博账号微博抖音出售，仿佛成了彼此的习惯。

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