快手抖音账号出售： 2021年春晚背后的互联网巨头权力变迁史(组图)
2021年，“春晚谁来给全国观众发红包”的事情会有些曲折和悬念。
近日，有媒体报道，抖音取代拼多多，获得2021年春晚互动权。这也是央视首次更换春晚合作伙伴。早在2020年9月，央视官方就宣布，拼多多将成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。然而，2021年伊始，拼多多接连曝出负面消息，陷入舆论危机。
从2015年微信摇一摇，2016年支付宝收藏五福，2019年百度10亿个春晚红包，到2020年快手10亿现金红包，再到即将到来的2021年抖音 ，互联网企业，你们唱，我来，在春晚的舞台上，见证老牌互联网巨头的更替，新人的诞生。春晚谁来发红包，已成为每年春节的一大悬念。而每次春晚，谁来发红包，都体现了巨头间的地位和格局变化。
今天志刚智库把这篇文章推荐给大家，带大家一睹春晚背后互联网巨头权力更迭的历史。
出发：
互联网巨头争夺金钱
5亿、6亿、10亿……豪门在春晚的舞台上砸钱，并不是最狠的，但更狠。争取扔钱的权利。
2014年马年，微信红包在春节期间火了起来，掀起了全民微信发抢红包的狂欢。据腾讯官方数据，从除夕到大年初八，有超过800万用户参与了抢红包活动。红包活动高峰在除夕，每1分钟收到2.5万个红包。春节期间腾讯的微信红包一夜爆红。人们第一次获得了零钱的喜悦，同时也对支付宝构成了威胁。马云说：“就像被偷袭珍珠港一样。”
2015年羊年，微信延续了前一年春节的火爆，将发红包的舞台搬到了央视春晚，这也开启了互联网企业春节发红包的传统。节日晚会。2014年11月18日，在央视金源广告招标会上，微信秘密中标“春晚独家互动”，以53.03中标央视羊年春晚独家合作万元广告费。于是在羊年大年三十，在很多人的共同记忆中，电视机前出现了晃手腕、摇红包的场景，抢夺各企业赞助商提供的价值超过5亿元的微信现金红包。也是基于今年的好成绩，互联网巨头们开始关注春晚的定位。
在羊年春晚的舞台之外，马云也不甘寂寞，在微博上争夺人气。“我打算在大年三十晚上发支付宝红包。” 大年三十前后，马云发了4条微博，并将抢红包密码的问题设置为“你觉得外星人应该长什么样？” 与网友互动。
2016年猴年，支付宝接过微信的接力棒，在猴年春节联欢晚会上利用极物府的游戏翻身，将极物府发展成为支付宝的固定春节娱乐互动项目. 这背后，是一场阿里与腾讯之间的明争暗斗。
“央视有标，我们没拿到，对方打得很拼”，这是马化腾在2015乌镇世界互联网大会上公开讲话时说的。2016年3月，时任央视广告管理中心主任任学安在一次公开演讲中指出，马化腾所说的“对方”就是支付宝——“他说的对方也姓马，而且2016年支付宝中标春晚独家互动合作伙伴，2015年这个合作伙伴就是微信。任学安还强调，为了中标，支付宝的投资是微信的5倍以上。
2018年狗年，淘宝宣布独家合作2018央视春晚，称春节期间将发放超过10亿现金红包。其中，除夕夜，央视春晚播出期间，将发放6亿个春晚红包。同时，淘宝“亲情号”服务上线。
还有一个有趣的插曲。为了推广APP快手抖音账号出售： 2021年春晚背后的互联网巨头权力变迁史(组图)，罗振宇曾去竞标央视狗年春晚互动圈。央视广告部负责人一脸认真地告诉他，互联网企业能参加央视春晚是有门槛的——产品日活过亿，否则广告一来服务器就死机出去。他在 2018 年的跨年演讲中分享了这段经历，并提到了淘宝猪年春晚的多次崩溃。
2019年猪年，在互联网巨头中火爆程度降低的百度首次参加春晚。至此，春晚红包舞台云集BAT。百度春晚红包活动总量高达10亿，春节期间发放的红包总量近20亿。
2020年，短视频平台终于有资格在春晚发红包了。据经济观察报报道，早在2016年，快手就希望与春晚联手。任雪安回忆，当时，总公司给在中国发展了几年的创新科技公司快手的回复是，“多观察多观察”。2020年，快手成为鼠年春晚独家互动伙伴，大年三十派发10亿元现金红包。
2021年春晚红包互动伙伴由拼多多变更为抖音。据媒体报道，拼多多原计划通过春晚红包活动推广支付业务，而其对社区团购项目“多多购物”的重点投资原本在春晚红包项目的推广计划中。 . 但由于负面消息不断，拼多多退出春晚红包合作，春晚红包金主成为抖音。
小算盘：
丢掉的钱能拿回什么？
抢钱抢钱无可厚非，但巨头们争相抢金，抢钱抢钱的又是什么？
首先，也是最明显的，是流量。或许在某些人眼里，看春晚的人似乎越来越少了快手抖音账号出售，但借用罗振宇跨年演说中提到的一句话，“我们真的对春晚的力量一无所知。” 春晚的流量有多大？从2018年淘宝服务器频繁崩溃就可以看出。
2018年春晚，为了应对当天的流量，淘宝在2017年双十一的基础上，将服务器容量扩大了3倍。春晚超过双十一的15倍。
据国金证券研究报告显示，2016-2019年春晚总观众规模为10.3亿、10.8亿、11.3亿， 2020年11.7亿，12.3亿。
资料来源：国金证券研报
随着移动互联网流量触底回暖、春晚流量稳步上升，春晚已成为互联网巨头的必看之地，也是全球超过10亿人发红包的舞台。国家无疑是交通中心。.
从春晚前后的流量表现来看，可以满足互联网巨头砸钱的目的。根据中国金融研究创新中心监测的数据，“红包大战”对相关APP的DAU提升影响显着。按照红包法，在除夕前的预热阶段，整体DAU水平逐渐提升。腾讯微信、手机QQ、阿里系的支付宝、微博、今日头条、快手等人气明显提升；几乎所有参与红包营销的APP都在除夕夜达到了DAU峰值。
2015年微信与央视的合作可以说是双赢。根据微信数据，有1.2亿人参与微信摇一摇。除夕夜（除夕20:00至大年初一0:48），春晚微信摇一摇总互动量达到110次，互动高峰为8） @8.1亿次/分钟。这次与微信的合作也成为了央视春晚媒体整合的经典案例。在很多公开场合，央视广告管理部都会在演讲中提到这个。第二次合作。央视表示与微信的合作，为央视带来了“最年轻”、“最富有”的春晚。
2016年，支付宝成为舞台中央红包金主。据支付宝官方数据，除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与人数达到3245亿，是去年春晚互动人数的29.5倍. 21时09分，《虚幻秀》的峰值达到每分钟210亿次。央视发推称，支付宝“许一修”的参与人数达到了1.63亿，比上年增加了4300万。
2020年1月25日，快手发布的《2020年春晚数据报告》显示，发放现金10亿元，春晚红包互动总数达到639亿，创下春晚史上视频点赞最高纪录。股票达到创纪录的5.9 亿次。快手春晚直播间累计观看人数7.8亿。
除了流量和曝光，也有过往合作中弯道超车或实现业务飞跃的成功案例。比如，微信携手春晚，开发支付用户，改写移动支付格局。春晚后购买抖音号的可靠平台有哪些，微信一夜之间新增了2000万支付用户。微信金融用户增长1亿。
2016年，支付宝与春晚合作的目的之一是拓展社交和生活服务功能，获得可观的社会关系链。2016年春晚后，支付宝获得了11亿对好友。
也有“看起来很美”，结局比较尴尬的情况。据百度官方数据，春晚直播期间，全球观众参与了208亿次百度红包互动。根据中国金融研究与创新中心监测的数据，2019年2月4日手机百度的DAU接近4亿，较除夕前一周增长超过150%。除夕之后，微博、快手等其他同样有红包的APP快手抖音账号出售，DAU下降缓慢，而手机百度下降迅速。度小满钱包（Baidu ）作为百度红包的提现渠道之一，在性能上与其他APP有所不同。DAU高峰出现在除夕之后，
这在一定程度上说明，除夕前后，百度用户对采羊毛的热情很高。除夕后，用户一到毛线就会跑。
根据中国金融研究创新中心监测的2019年2月4日24:00前7天内各APP的新用户留存情况，虽然手机百度已经获得超过1亿的新用户，但截至2月9日，留存率只剩下。2%。相比之下，今天的今日头条应用今日头条和抖音的留存率仍然在25%左右。
此外快手抖音账号出售： 2021年春晚背后的互联网巨头权力变迁史(组图)，根据百度2019年一季度财报，归属于百度的净亏损为3.27亿元，较2018年同期净利润亏损66.94亿元。 . 其自去年上市以来首次出现季度亏损。时任百度首席财务官于正军表示，该季度的利润受到央视跨年晚会营销活动的影响。
暗战：
巨头遭遇支付战场
2015年后的春晚是一场冠军争夺战抖音号正规网站购买，是一场巨头之间的付费大战。上半场，阿里与腾讯在移动支付领域对垒。中局，谋求增长的百度进来，以尴尬收场。下半场，两个短视频独角兽快手抖音在线上交锋。巨头们希望借助春晚的巨大流量将对手远远甩在身后，甚至实现颠覆性的飞跃。
互联网流量的终点是支付。参与春晚红包互动的巨头们的一个共同特点就是宣传自己的金融服务。抖音取代拼多多成为2021年春晚专属红包互动伙伴后，APP内将上线抖音支付功能。在抖音购物时，除了支付宝和微信支付外，还增加了抖音支付入口。
抖音支付入口页面
移动支付分析师穆楚对沉然表示，微信支付和支付宝转为快手抖音的主要原因是微信支付和支付宝在移动支付市场已经拥有超强的体量，成长期已经过去了，春晚是一个巨大的流量平台，更适合快手抖音这样一个处于成长期需要拉新的平台。
移动互联网行业第三方研究机构艾媒咨询CEO张毅认为，愿意发红包的企业正处于产品成长期或重大转折期，需要快速获得全国超10亿观众带来的流量加持，实现业务跳跃。.
对于抖音推出支付服务，穆楚认为，虽然抖音是后来者，但短时间内难以撼动微信支付和支付宝的地位，但对于抖音@ >，这是一个很有意义的举动，因为第一，它可以将支付数据保存在自己的平台上，第二，抖音还有更多的想象空间，“其实，支付就是入口。支付后，会更有很多金融业务的想象空间。”
另一个短视频平台也在安排付款。2020年11月，快手收购持牌支付机构易联支付，间接获得支付牌照。2020年8月，快手申请了多个名为“老铁支付”的商标。
据穆楚分析，直播带货短视频平台需要资金处理。如果没有支付牌照，在接受用户或商户资金后，可能存在违反电子商务二清（无证经营支付结算业务）的风险。频道费率也很受限制。
“拼多多和抖音都已经成为超级平台，可能在用户数、流量、交易量等方面挑战领先的巨头，很容易与阿里巴巴形成正面竞争而腾讯”，赛亿企业研究院研究部主任唐大杰认为，互联网公司之间的竞争是残酷的，巨头们随时都有可能对一些潜在的竞争对手进行封杀。“内容和用户的封锁是可以克服的，但如果支付渠道被封锁，业务将受到很大打击。大型平台将独立发展。支付业务不仅有价值，而且很有必要。”
“毫无疑问，如果抖音通过今年的春晚成功推广支付业务，对抖音和字节跳动的业务增长都有很大帮助，”张毅对沉说。冉。
抖音做支付一石二鸟，第一是满足当前抖音带货的需求。抖音这条路类似于淘宝模式。淘宝以支付宝为货币纽带，做“贴心支付”、“家庭账户”等，将用户锁定在平台。另一个意图是社交网络。字节跳动与微信的激烈竞争由来已久。字节跳动做了社交产品，但以失败告终，未能撼动微信的地位。“一个原因是用户没有作为一个协会的利益纽带。如果抖音能够通过支付将用户的利益联系在一起，毫无疑问，用户的粘性和自身的不可替代性都会大大增强。 " 张毅说道。
距离牛年春节还有不到十天的时间。在春晚的巨大流量下，快速上线的抖音支付会给互联网格局带来怎样的变化，我们拭目以待。（结束）
“2021第九届志刚智库大会”时间：2021年3月26-27日地点：福建·厦门国际会议中心
主办单位：志刚智库
标题单位：燕家
协办单位：和鸿服务尔美环保
主持人
王志刚：中国著名战略咨询专家，志刚智库创始人，中国本土战略咨询创始人和领军人物，对中国社会经济有重大影响的民间学者和意见领袖，企业家和地方智库政府。
2021-11-17
