抖音宝妈群出售：短视频运营岗位的工作职能是什么?(图)

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简介：随着短视频媒体的发展，对短视频相关人才的需求也在上升。其中，短视频运营岗位的人气越来越高。那么，短视频运营岗位的工作职能是什么？它的从业者需要什么样的专业能力？本文作者从专业素质、实践能力、项目经验三个方面总结了短视频运营所需的能力。让我们看一下。

随着短视频的爆发式发展，各行各业对短视频人才的渴求也呈现井喷趋势。季度短视频行业招聘岗位同比增长325.28%”，2021年第三季度短视频领域投递简历数量增长37< @1.69% 同比。虽然短视频行业的就业方向很多，从策划、演员、视频剪辑到直播运营，几乎涉及到整个产业链，但对于大部分中小型企业来说，岗位分工并没有那么细，综合的。一个综合的短视频操作位就可以完成以上很多功能。细心的话会发现，一些公司的综合运营商不仅会组织剧本的创作和策划，还可能承担演员甚至直播主的角色。在中小型企业中，通常3-5人的短视频团队足以支撑公司短视频矩阵号的运营需求。这种分工和用人方式也体现在兆联的招聘数据上。数据显示，2021年第三季度，在短视频招聘岗位中，短视频运营（综合）岗位占比最高，接近三分之一，其次是短视频拍摄/后期，占比2 3. 13%。这两个职位的竞争也比较激烈，分别是2<@1.04和23.34，都是短视频领域的热门职位。

短视频领域的人才需求和供给都在快速增长。对于那些愿意投身于短视频领域并成为运营朋友的人来说，只有清楚地了解和掌握短视频运营所需的各种能力抖音号出售平台，才能进行针对性的运营。刻意实践，积累相关经验，迅速投身时代潮流，赢得一波属于自己的风潮。然后在接下来的两章中，我将重点介绍短视频运营所需的能力以及短视频运营可能的发展路线，为广大短视频运营从业者提供短视频职业发展方向的参考。视频领域。短视频从业者需要具备什么样的能力？在以往工作经验的基础上，爬取了拉狗网230+短视频运营招聘京东，总结出短视频运营能力模型（如下图）。

01专业品质<@1. 行业分析 了解短视频整体产业结构，当前短视频行业生命周期，不定期查阅行业发展报告。这些行业分析动作放在其实任何领域都是有效的。对行业的分析可以帮助您建立全局的认知视图。在不断深入了解的过程中，您将更加清晰地了解自己当前环节在整个产业链拼图中的当前位置，了解不同工作角色的联系和需求，发现更有可能找到更多机会。 2. 政策规则进入某个领域，你要知道的是国家政策法规对该领域的态度，以及平台自身的规则和玩法。了解游戏规则是玩好游戏的基本前提。我见过很多人在经营短视频账号的过程中，往往会忽视平台的各种规则，不关心、不看书、不学习，一有视频或者账号收到了就赶紧四处询问原因。禁止的消息。这是经典的“战术勤奋战略懒惰”。如果你正在进入一个非常细分的视频内容领域，而视频数据总是难以突破，不妨先研究一下平台的政策法规，可能是因为你碰到了某类平台不提倡的内容领域. 3.竞品分析通过SWOT分析，分析不同短视频平台的优劣势，找到最适合自己成长的平台。 SWOT是英文单词,,,的缩写，中文翻译为优势、劣势、机遇和挑战。

4. 项目管理以目标为导向抖音宝妈群出售，具有从整体方向梳理和规划运营过程的能力。优秀的运营商既是专家又是通才。 02 实战技能实战技能分为认知思维和操作能力两部分。 <@1. 认知思维认知思维，如如何分配和运用好时间、如何提高沟通、如何高效执行、如何果断做出正确判断等，已经被大众多次讨论。题目，这里不再赘述。之所以将这些能力放到实战技能模块中，是因为这些能力是后天可以习得的软技能。只要他们经常练习，每个人都可以将其内化为职业素质能力的一部分。值得一提的是，认知思维中的创造力对于短视频内容的创作者来说尤为重要。在上海举行的抖音创作者大会上，中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红教授提到“关于抖音，每个人的活动都可能是碎片抖音宝妈群出售，是微观的，肤浅的，你分享生活常识，我分享一个舞蹈。然而，当每个人都可以被‘看到’和‘介绍’时，所有的生活常识，所有的舞蹈都会聚集在一起，每个人的能量都在聚集，所获得的创意几乎是无限的，自下而上成长起来的短视频自然是有创意的。”如何在短视频领域发挥创意？你可以从视频形式开始在互联网上创新：当别人拍几十秒的短视频时，你可以尝试记录生活的vlog；别人拍很酷的现实生活场景时，你可以拍出真假难辨的技术流程。

你也可以从视频内容中创新：别人记录真实生活，你可以从生活中提取故事，进行艺术解读，比如papi酱，比如奇妙博物馆，比如朱曾经的书本无聊的生活就是一切从现实生活中的现象挖掘到大众产生强烈共鸣的地步，再以夸张的演绎或精彩的故事形式呈现，让人耳目一新。创造力来自对生活的观察。没有敏锐的洞察力和对生活的欣赏，就很难创作出动人的作品。 2. 先说运营能力。它是根据整个视频制作过程来划分的。运营能力分为内容策划、拍后搜索、用户运营、数据分析、电商运营。我们试图从爬取的拉狗网的230+条描述中，找到与上述运营能力相对应的岗位描述和需求，看看企业对不同能力的共同需求。 1)内容策划

综上所述，内容策划能力主要对选题、策划、创作、创意提出了要求。 ①热点捕捉：常规热点和突发热点，提前准备，快速反应往往事半功倍。大部分内容策划能力要求短视频操作对热点话题敏感，在选题方向创作过程中能够捕捉到网络突发热点，或者能够挖掘出热门话题与公众。捕捉热点的核心是快速响应！大部分的热点其实都是可以预见的，比如例假活动、母亲节、国庆节、元旦、春节等，每年各大平台都会因应情况推出相关活动。提高整个节日的热度。只要提前准备好营销日历，提前规划和拍摄相关视频内容，抓住先发优势，走红的概率就比较高。 抖音 等许多挑战活动会告诉专家在发布前预购内容。如果能提前为这样的热点做好充分的准备，很容易赶上官方的活动日程。有节奏地，借助官方预嵌入活动，一旦上线，通常可以在巨大的曝光下获得先发优势。还有一种突发热点，对选题和策划能力的考验更大。此类热点通常是时事新闻或名人名人的某种突发事件，很容易引起人们的关注和热议。此类突发热点影响范围足够广，社会关注度高，因此官方通常会迅速做出反应，将突发热点放在头条。此类热点时效性短，反应迅速且谨慎。通常，数据结果会比平时高很多倍。值得一提的是，对于突发热点的视频创作，要注意不要过度营销，要有正确的态度。无原则的追逐热点，也可能让读者反感，产生反效果。 ②选题策划：将热点与自家产品相结合，将热门热点变成自己的创意源泉。 抖音关于之前出现的抖发和装扮挑战——一个平庸的女孩，抖了头发起身，变成了一个美丽的小姐姐。在第二次创作中，颠倒的结果营造出对比鲜明的喜剧效果，比如美丽的小姐姐摇了摇头又回到了原型，又比如毛毛在摇了摇头发后几乎失去了假发。这种另类玩法引起了网络的后续拍摄和传播。很多创作者因为抓住了热点，巧妙地重新策划，也收获了高额的直播和点赞。

（前后颠倒的态度会产生意想不到的快乐感）

③ 剧本创作：剧本创作是将脑海中浮现的想法和文字转化为视频的过程，是视频拍摄的参考。剧本创作需要说明时间、地点、场景、摄影机使用、场景、道具等，剧本就像演唱会现场的指挥。接下来大家要做什么，在剧本的呈现上一目了然，可以帮助你有条不紊地把控整个拍摄的地点和进度。好的视频剧本都是精心设计的，专业的编剧会让短视频看起来像电影。虽然整个视频看起来只有几十秒的长度，但其实每一句话，每一个场景，每一个镜头，都是经过精心切换的。很多短视频团队容易踩到的误区之一，就是忽略了之前剧本的准备和创作，架好机器开拍。结果在拍摄过程中花了大量时间讨论如何拍摄、临时换景、寻找道具，适得其反。 ，也会给剪辑师和演员带来麻烦，降低整个团队的工作效率。 2)很多公司的短视频团队，除了综合运营岗位外，还会设立一个后期拍摄岗位。这篇文章的要求是能够拍摄和编辑视频。后期拍摄岗位更多是工具型人才，侧重于各种视频处理软件如Pr、PS、AU、AE、Final Cut等的应用。不同定位的账号对视频拍摄的质量要求有很大差异。比如日常生活搞笑解说账号，视频基本都是手机拍的。这类内容的真正兴趣往往大于视频拍摄的质量，更能通过内容来调动用户的情绪。

这并不是说视频的质量不重要。相反，对于一些注重打造专业感、追求品牌影响力的账号来说，如果你在拍摄布光上下足了功夫，用户就能感受到制作者的用心并加以利用。用老练和专业的方式说服用户关注你。虽然没有必要掌握后期拍摄阶段的操作技巧，但如果没有这方面的意识是不够的。综合操作人才即使不精通拍摄和后期制作，至少也应该懂一点，具备基本的审美能力，对构图、镜像、镜像运动等专业知识有一定的了解，所以在与剪辑师的后续工作协调中，操作人员可以更好地估计拍摄和剪辑的大致工作量，在尊重剪辑师专业技能的基础上更好地与剪辑师配合。随着各种剪辑软件的推出和优化，一些剪辑软件还可以直接在PC上剪辑视频，比如抖音制作的剪辑，可以帮助学生、博主、剪辑爱好者更好的开始剪辑快速制作视频，打造更专业、更高级的视频效果，一改以往“要剪辑视频，必须先学会操作复杂的公关软件”的窘境。可以预见，未来剪辑软件的使用门槛会越来越低，剪辑视频的能力将成为普及和普及的能力。 3)用户自营的短视频内容制作完成后，需要用户根据一定的共同属性和特点进行测试。可以说，用户操作的链接是视频发布后的核心动作。我把这部分分为两个方面：用户管理和用户传播。

用户管理 这里可以使用 AARRR 模型来帮助您管理用户。 AARRR 是 , , , 和 Refer 五个字的缩写，分别对应用户生命周期中的五个重要环节：获取用户、提高用户活跃度、提高用户留存率、获得收益、自我传播。在短视频的用户运营环节，大家可以根据自己的实际业务和需求去了解和重构自己的AARRR模型。这也是AARRR模式广受产品和运营青睐的原因。好的模型一定不是死板的剧本，而是在多次重复使用的过程中激发出新的活力。我们来构建属于短视频用户管理的“AARRR”模型。改变之后，更有助于理解短视频的运作逻辑的是“RAARR”：用户到达（Reach）、目标用户获取（）、增加账号活跃粉丝（）、增加用户留存（）、激励用户传播（参考）。 ① 用户触达（Reach） 用户触达本质上就是做渠道的管理和选择。您使用的各种应用程序都试图以各种方式与您联系，例如向您发送营销短信，给您打电话，向您发送推送消息，以及熟悉的“小红点”（站内消息或系统通知） ，以及打开应用时可以看到的各种弹窗和广告位。

对于产品操作，这些是必须了解的产品资源位。此外，触达用户还可以依托三方生态平台和广告平台。回到短视频平台抖音宝妈群出售：短视频运营岗位的工作职能是什么?(图) ，虽然我们触达用户的方式比较有限，但触达用户的思维已经被很多创作者应用到了极致。除了以内容为核心，很多聪明的创作者会善于利用平台现有的功能，将视频呈现给尽可能多的用户。矩阵账号转发，在视频复制区使用@功能，在平台投放宣传广告。平台外的新媒体渠道，如社交群、自媒体账号等，可以联动播放，如果运营好，可以放大音量，吸引更多用户的关注。 ②获取目标用户（） 获取目标用户在短视频运营中之所以重要，是因为短视频平台是一个“各种垂直兴趣的集合圈”。你一定注意到了，任何一个短视频平台，不仅鼓励你原创，还鼓励你的内容进行深度垂直运营，因为只有你的内容足够垂直，账号风格统一，前后图片一致，平台机可以更好。高效帮助您在茫茫人海中找到一群对您的内容标签感兴趣的人。那么如何让算法更准确地识别和理解你呢？这迫使您在接触目标用户之前了解您的内容的用户组：他们是谁？他们在哪里？他们几岁？他们的教育程度如何？他们通常生活在什么时期？它们的共同特点是什么？他们最关心什么话题？

（一个有趣账号的粉丝画像）

只有知道您的目标受众在哪里，您才能通过内容更好地接触到他们。请注意，这里的重点始终是目标用户的覆盖范围。是大家都希望视频能获得大量曝光，但试想一下，如果你是母婴创作者，你想通过视频讲述婴儿母乳喂养的内容。海量曝光宝妈用户，还是曝光大叔在花园下棋？你肯定会选择前者。非目标用户和目标用户对内容的敏感度和吸收效率完全不同。把你有限的时间花在如何获取目标用户，提高目标用户比例上，你的内容打磨和制作会更有效率。 ③ 增加账号粉丝活跃度（）短视频平台的评论区是除了视频内容外，关注度高的地方，在抖音上更加突出。每期“精彩博物馆”号都会在评论区就视频主题提问，引导粉丝留言互动。这些通过粉丝参与的评论和分享将带动其他围观者在当前页面停留更长时间观看，用户观看视频的积极行为也将有助于视频获得更多流量曝光。同样，快手 上的创作者可以使用 快手 的动态功能发表评论，以保持现有粉丝的活跃度。已经关注的用户不仅可以看到创作者点赞了哪些视频，还可以看到创作者发布的图文说明。用户观看的次数越多，创作者的熟悉度和认可度就会逐渐提高。

④ 提高用户留存率（）相比抖音和快手的社区属性，更适合用户留存和持续互动。这主要是因为快手具有社区和发布的功能，很多创作者会利用这些功能来留住和运营用户。比如教育号“真真老师讲中文”通过4个社区聚集了2000名粉丝，每个群都有每天活跃的学生，甚至还督促老师开始直播，积极分享老师的直播信息，群组。这些忠实的粉丝不仅可以帮助视频账号的初始冷启动，还可以通过自己的交流为账号带来潜在的精准用户。

⑤用户交流的有效方式和手段是活动。通过策划创意活动，可以扩大交流量。但在视频操作中，用户交流的关键行为是“转发”。用户交流的行为与视频内容的质量密切相关。能够引起用户情感共鸣的内容，能够大概率引起用户的自发交流行为。短视频运营久了，你会发现内容创作的重心会逐渐从“我想表达什么”变成“我想表达什么”，用户想知道的只有你表达，用户想说但不说，用户会觉得被理解，会更积极地转发。 4)数据分析 短视频运营无时无刻不在关注数据，比如粉丝数、点赞数、浏览量等，其实就是运营的数据指标。除了直观直观的数据，短视频运营商还需要具备观察内容趋势、通过数据洞察用户偏好的能力。尤其要注意点赞和评论的数量。点赞数可以表示用户对视频的认可和点赞，评论数可以显示用户对哪些话题比较感兴趣，可以为后续的内容选择提供参考。除了对自己的账户周期数据进行对比分析之外，一个必不可少的环节就是对竞争账户进行数据分析。所谓“知己知彼，百战不殆”，关注竞品不是单纯看粉丝数量，而是拆解其粉丝快速增长背后的动作：是更新频率增加了？还是选题更有针对性？视频的形式有很大的变化吗？还是人设调整了？数据分析的过程是对账户的全身检查和诊断。在这个过程中发现的变量是可以注意到和探索的方向。

注意竞品的数据分析，不仅仅是粉丝比你多的竞品账号，还有那些精准匹配你的目标受众但粉丝少的账号。粉丝数只能代表账号的当前状态。您可以从成熟的竞争账户中了解更多关于它的货币化方法和方法，您可以从新开的账户中快速学习如何做到这一点。粉丝的划分和积累，即使是那些半途而废的竞号，也需要做数据分析，因为可以嗅到风险，避免不必要的损失。 5)电商运营 今天的短视频平台更像是一个内容电商平台。内容运营是基础。在此基础上，寻求可持续的变现方式是每个创作者的必由之路。 具体到短视频平台，核心变现方式侧重于直播转化和店铺优化。 “抖音小店挂商品抖音宝妈群出售：短视频运营岗位的工作职能是什么?(图) ，直播卖我自己的书。每场直播可以卖出二、30人，平均月销量超过10万”抖音等级号买卖网站，抖音百万粉丝创作者勇哥超算，通过直播+店铺电商的运营方式，每月可以带来数十万的可观收入。永哥超数学的创造者王文勇平时在直播间谈话题和内容，然后利用自己的IP影响力在直播间签书促进转化。在直播间买书的同学告诉我你的收件人姓名，或者你孩子的名字，我给你签名。”它将写祝同学学业成功的文字，并在观众席上亲笔签名。对于学生或用户家长来说，这是一种购买动机。

类似于王文勇签名促进转化，美妆博主更倾向于通过赠送护肤品样品的形式来吸引用户在直播间下单。不同行业和领域的用户有着不同的需求。 ，短视频运营需要根据粉丝的人群属性，找出可以转化用户的直播间起点。不仅如此，王文勇还将把在直播间购书的学生分流到微信群，并利用微信群进一步进行具体的运营改造，比如帮助转学生分析试卷、答题等，包括在朋友圈。做一些广告营销，然后送免费试听课，最后引导他们购买80多个视频课程。微信也方便了人群的分层操作。已购买商品的用户可进入服务问答群，未购买商品的用户可成立购买咨询群承接，推送试听课进行二次转化。